Aviso: para que te cunda mucho este post sobre la meta description, es más que recomendable que le eches un ojo también a este otro sobre el title.
Dicho esto, ¿hablamos de la meta description?
O meta descripción 👌
O metadescription 👌
O metadescripción, todo junto y españolizado 👌
Sí, hablamos, que has venido buscándola y no seré yo quien te niegue ese conocimiento. Que no lo veo tan útil como años atrás y luego te digo por qué, pero bueno, allá vamos.
Te voy a hablar de...
¿Qué es la meta descripción o meta description y para qué sirve?
Es una meta etiqueta, lo que a nosotros nos da bastante igual porque no la distinguimos de lo que son las etiquetas HTML.
Es decir, es un fragmentito de código. Un código que no solemos introducir a mano en una web, sino que lo hacemos a través de plugins en el caso de WordPress.
El title que decía al inicio es una etiqueta —etiqueta etiqueta, sí—, y la meta description es una meta etiqueta —que a efectos prácticos es una etiqueta también—.
Y hacen pareja 🫶
Cuando te metes en Google y buscas algo, te salen los resultados así:
El texto de color azul es el title.
¿Sabes qué es la meta description?
En efecto: las dos líneas de debajo.
Al igual que el title, la meta description no se ve cuando navegas por la web, así que su función principal es subir el CTR de tus páginas en Google.
Simple y llanamente ✌️
¿La meta description afecta al SEO?
Tema importante este, ojo.
Se ha dicho mucho y durante la tira de años sobre si la meta descripción tiene un impacto directo en el posicionamiento de una página.
Google dijo hace ya tiempo que no, aunque de lo que digan ellos… ya sabes que hay que fiarse poco.
Yo pienso que su impacto en el SEO es grande, pero indirecto.
Me explico.
¿Poner la palabra clave que quieres posicionar en la meta description te va a ayudar a que esa URL rankee mejor?
No, o no al menos por el mero hecho de estar la keyword ahí.
Ahora bien… pongas lo que pongas, con o sin keyword, si consigues que los usuarios en Google hagan clic en tu resultado, el SEO se verá beneficiado.
¿Por qué?
Pues porque los clics suben el CTR, y el CTR sí es un factor de posicionamiento directo.
Así que por resumir esta parte:
- No, no importa si pones la keyword en la meta description
- Pero pongas lo que pongas, haz que la pareja title y meta description invite a hacer clic cuando alguien busca la keyword que quieres posicionar
Hasta aquí todo clarinete, ¿no?
Caracteres de la meta description… ¿o píxeles?
Si pones una meta description demasiado larga, los usuarios la verán cortada en la página de resultados de Google, tal que así:
Para evitarlo, hay dos longitudes que debes controlar:
- En cuanto a caracteres, asegúrate de que no exceda los 156 contando los espacios
- En cuanto a píxeles, el límite para que no se corte se estima en 960
¡Pero ojo!
Estos datos son para escritorio.
¿Qué pasa si el usuario ve el resultado en Google cuando está utilizando el móvil?
Pues que los límites pasan a ser estos para que no se corten: 120 caracteres y 680 píxeles.
Te diría que tomes como referencia los del móvil, por eso de que su uso va a más y te cubres en ambos casos.
¿Y si la meta description es demasiado corta?
Si te pones a escribirla y no te salen las palabras, tu meta descripción será muy cortita.
¿Es malo?
No tiene por qué: recuerda que el objetivo principal es que ayude a generar clics.
Lo que pasa es que Google tiene la sartén cogida por el mango y al igual que hace con los titles, las meta descripciones que muestra lo cierto es que se las inventa.
Bueno, no se las inventa, pero no muestra necesariamente lo que tú le dices que muestre, sino lo que Google considera más relevante dentro de la misma página.
Por esto la meta descripción no importa demasiado
Porque una cosa es la metadescripción que le digas a Google, y otra la que muestre realmente.
Mira, te pongo mi web de ejemplo, la landing en la que me vendo como copywriter.
Creo que la meta no la cambio desde hace cuatro o cinco años, jajaja.
La que tengo —ahora te digo cómo escribir la meta descriptión y desde dónde hacerlo— es esta:
Dispara tus reservas con un copywriting que conecte con el turista de hoy. Soy Joan Marco, copywriter experto en turismo. ¿Hablamos?
¿Y qué muestra Google?
¿Ves?
He hecho búsquedas similares para que salga esa landing —copywriter para turismo, copywriting turístico, etc.—, y en ningún caso pone exactamente la meta description que yo tengo definida en mi web.
Google hace lo que quiere.
Y mira, otro ejemplo.
El periódico El País, ¿vale?
Su meta description es esta:
Noticias de última hora sobre la actualidad en España y el mundo: política, economía, deportes, cultura, sociedad, tecnología, gente, opinión, viajes, moda, televisión, los blogs y las firmas de EL PAÍS. Además especiales, vídeos, fotos, audios, gráficos, entrevistas, promociones y todos los servicios de EL PAÍS.
Sí que es larga, sí.
¿Qué sale si busco «el pais»?
Pues por eso mismo no considero imprescindible que domines el arte de las meta descripciones.
Porque Google se adelanta en su obsesión por ser útil para los usuarios.
Aun así, porsi, casi mejor hacerlo bien y que Google ya haga lo que considere, ¿no?
Qué escribir en la meta descripción
Teniendo en cuenta los límites para móvil de 120 caracteres o 680 píxeles, es evidente que no podemos estirar demasiado.
Yo te diría que para redactarla tengas en cuenta lo que tiene encima: el title. La info de la meta debería ampliar lo que dice el title, o complementarlo de alguna forma.
¿Y más allá de eso cómo aumentas los clics, que al final es lo que buscamos?
Además de escribirla acordándote del title, yo tiro de tres recursos muy sencillos.
Empieza con un imperativo que haga de llamada a la acción
Disfruta, Descubre, Lee, Conoce, Viaja… los imperativos incitan a la acción. A los clics.
Cuando tienes muchos resultados disponibles en la página de Google, las llamadas a la acción en forma imperativa son mucho más visibles que los textos sin intención.
- Bien: Descubre una nueva forma de correr con el último modelo para runners de Nike, ahora con un 20% de descuento.
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- Mal: Tienes un 20% de descuento en el nuevo modelo de Nike para runners, y así descubrir una nueva forma de correr.
Empieza con una pregunta
Las preguntas también llaman la atención de la mente e incitan a buscar más.
Puedes hacer una o varias. Las que quepan. Lo importante, de todos modos, es empezar con una a la fuerza.
¿Quieres descubrir una nueva forma de correr? Las flamantes zapatillas Nike para runners te dan todo lo que necesitas.
Pues algo así 😌
Incluye beneficios o propuestas de valor
Los imperativos y preguntas van bien para comenzar la meta descripción.
¿Qué pones después? Si hay espacio, claro.
Pues puedes añadir beneficios o propuestas.
Si eres un hotel y buscas la reserva por el canal directo, podrías decir esto:
Reserva ahora y llévate gratis un tour por la ciudad. Mejor precio garantizado y cancelación gratuita.
¿Ves? Cumple con el imperativo, con el beneficio y con las propuestas de valor.
Ejemplos de meta description
Ya te adelanto que como Google hace lo que quiere, las empresas en general no le ponen mucho interés.
En general, ¿eh?
Si busco «apartamentos en valencia», los cinco primeros resultados tienen esta meta descripción:
- Booking: ¡Busca y reserva ofertas para los mejores apartamentos de Valencia, España! Echa un vistazo a los comentarios de otros clientes y reserva el apartamento ideal para tu viaje.
- Wimdu: 8.419 apartamentos en Valencia a partir de 18 €/noche. ¿Céntrico y con vistas? ¿Con jacuzzi o terraza? ¡Lo tenemos todo!
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- Valencia Flats: Valenciaflats dispone de edificios de apartamentos en las mejores zonas de Valencia, para cortas y largas estancias. Ideal turismo y viajes de negocios. Estamos especializados en alojamiento para grupos. Descubre nuestras ofertas en Valencia y reserva tu apartamento al Mejor Precio Garantizado en nuestra Web Oficial.
- Idealista: 52 anuncios de apartamentos en València, a partir de 60.000 euros. Apartamentos en València de particulares y agencias inmobiliarias.
Por cierto, ¿quieres ver qué muestra Google?
Aquí va el pantallazo:
Del resultado de Booking ni siquiera pone la meta descripción. Sale un formato especial enriquecido que Google pone de forma random.
De los demás, el de Wimdu coincide tal cual.
El de Airbnb, como es muy largo, lo corta, pero el resto lo respeta.
El de Valencia Flats no se parece en nada, jajaja 😂
Y el de Idealista lo respeta también.
¡Pues ya lo ves!
¿Vemos otro ejemplo?
Esta vez voy a buscar «viaje a la india», a ver qué sale:
- Catai: Descubre la rica cultura y belleza natural de la India. Desde las montañas del Himalaya hasta las playas cristalinas, ¡un viaje inolvidable te espera!
- Nautalia: Encuentra tus viajes a India en Nautalia Viajes. Aprovecha nuestras ofertas y descuentos para viajar al mejor precio con nosotros. ¡Reserva ya online!
- El Corte Inglés: Circuitos por India: Encuentra los mejores circuitos por India. Visita Delhi, Samode, Jaipur, Amber, Fathepur o Agra con Viajes El Corte Inglés.
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- Logitravel: Viajes A India desde 994 €. Circuitos con traslados y guías incluidos, Viajes Combinados de 2 o más destinos y Rutas en Coche con vuelos, hoteles y coche de alquiler.
¿Y qué muestra Google?
Perdona, que me lo corta en dos trozos:
Pues las tres primeras metas sí que se respetan tal cual. La de Gran Voyage se corta, aunque lo anterior sí que está puesto tal cual, y con la de Logitravel pasa lo mismo.
Vamos con un tercer ejemplo de meta description, pero esta vez en el que Google pone lo que le da la real gana.
Si busco «experiencias en valencia», el primer resultado orgánico es una empresa llamada Emocionday.
Tienen esta meta description: Experiencias emocionantes y originales para regalar en Valencia.
Cortita, cortita. Tanto, que Google muestra esta:
¡Ahí queda!
¿Conclusión?
Saber cómo va la meta description, poner algo bien que llame la atención y suba el CTR… sí a todo, pero sabiendo que luego Google hará lo que crea conveniente con tal de conseguir el clic ante una determinada búsqueda.
Vamos acabando.
Cómo actualizar la meta description en Google
Esa frase está mal formulada, porque no se cambia nada en Google directamente.
La meta description se modifica desde la propia web, y Google cuando vea los cambios que hay decidirá qué hace o deja de hacer.
¿Y cómo editas la meta description de una web?
Antiguamente se hacía escribiendo la meta etiqueta a mano, tal que así:
<meta name=»description» content=»Experiencias en Valencia: Planes en pareja, experiencia para regalar, actividades Comunidad Valenciana, Ofertas spa para dos y Escapadas románticas.»/>
Ahora ya no; en WordPress hay plugins que inyectan ese código por ti y te permiten escribir lo que quieras. Otros CMS o gestores de contenido también tienen la opción de editar las meta descriptions, claro.
Mira, yo en mi caso lo hago con Yoast, que a nivel de SEO básico va bastante guay.
Solo tienes que entrar en la página o post en que quieras cambiar o escribir la meta description, y en el campo que pone Meta description… pues ahí es:
Fíjate que hasta tiene una barrita verde para decirte si se cortará o no… pero no te fíes.
Lo mejor es que la escribas y veas cómo queda cuando Google la indexe.
Se acabó lo que se daba sobre la meta description
Pues ya está.
No ha sido tan dramático, ¿no?
Segunda entrega completada.
¡Por una vida llena de meta descriptions exitosas, generadoras de clics!
Que por cierto, la mía de este post es esta, por si quieres comprobar qué pone Google:
¿Qué es la meta description? ¿Para qué sirve? ¿Desde dónde se cambia? ¿Qué longitud máxima puede tener? Te cuento todo lo importante.
¡Salud!
