Hace un par de días teníamos sesión en Turmenta y acabé haciendo un resumen rapidini de qué debías tener en cuenta para tener tu web turística «bien».
Los aspectos más primarios del posicionamiento.
El SEO básico.
Pau, de PauTravelMoto, me preguntó que si no lo tenía apuntado en ningún lado y dije eeeeeepa, va para el blog.
Y aquí está: te voy a contar los seis aspectos en los que yo me fijaría si quisiera tener bien el SEO de mi web sin tener mucha idea de posicionamiento.
Vamos, es como hacer una miniauditoría. Un pequeño checklist.
¿Los vemos?
Te voy a hablar de...
SEO básico #1: arquitectura y keyword matching
Si me piden que revise el SEO básico de una web, ¿por dónde empiezo?
Me fijo en su arquitectura. En su estructura de URLs.
Me refiero a qué hay además de la home: página de servicios, categoría de viajes, genérica de experiencias, actividades individuales… todo eso.
Es la base del trabajo.
Con la arquitectura clara, veo si en cada página se está atacando alguna palabra clave que encaje de forma natural.
Por ejemplo, en el sobre nosotros no tiene sentido atacar nada, porque hablas de la marca y la marca se posiciona siempre en la home.
Este aspecto es, de largo, el más importante a la hora de que el SEO de una web, turística o no, vaya bien.
Si la arquitectura no tiene coherencia y las keywords se han puesto por todas partes sin ton ni son, ese proyecto no despega.
Si en cambio la estructura es sencilla y se sabe exactamente qué keywords se están atacando en qué páginas, tienes todas las papeletas para que vaya bien el asunto.
¿Y qué hacer si lo tienes mal o no sabes si está bien hecho?
Pues meterte en tu web, ver todas las páginas que tienes y en sus metadatos —lo típico del Yoast— ver en el title si se está atacando algo.
Si ni siquiera hay title, te tocará hacer una investigación de palabras clave y optimizar una por cada página de tu web, obviando las que apenas tienen contenido, como el contacto.
Es un buen tema este del keyword matching; me lo apunto para una futura entrega.
Posts bien para esta parte:
SEO básico #2: metadatos
Pongamos que lo anterior lo tienes bien. Una estructura coherente y lógica, a priori con una palabra clave por página.
Lo siguiente que miraría sería si esa keyword está en los metadatos: title, meta description y URL.
Y en el H1, si permites que me adelante a lo que «se ve».
Si no sabes cómo mirar el title y la meta, truqui: pulsa Control+U en un teclado Windows y si es en un Mac, Option+Cmd+U.
Se te abrirá el código fuente de esa página, y ahí encontrarás estos metadatos.
El title estará en una única etiqueta <title> y la meta description, en una metaetiqueta llamada «description».
Mira, este es el código fuente de mi landing de redactor:
¿Ves?
El title es «Redactor turístico: atrae, convierte y fideliza – Joan Marco» y la meta description, «Aumenta el tráfico y las conversiones de tu empresa turística con posts en tu blog. Redacción pura y dura para atraer, dar voz y convertir.»
En esa landing ataco la keyword «redactor turístico», que en Google aparece la…
Eso es que el SEO básico está bien hecho, jaaaaa
Otro sitio en el que comprobar si tienes los metadatos bien es en el plugin de SEO que utilices.
Yo tiro de Yoast:
Comprueba en todas tus páginas si tienes bien el title, la meta y la URL y hala, a por el siguiente check.
Posts bien para esta parte:
SEO básico #3: ¿está optimizado «lo que se ve»?
Lo que lees por la pantalla cuando entras en una página.
El título o H1, los encabezados H2 y H3, el contenido tipo párrafo…
¿Ves la palabra clave por algún lado? ¿Entera? ¿Fragmentada?
¿Variaciones? ¿Sinónimos?
¿Lo que lees por pantalla trata de resolver aquello que estuviera buscando el que pone esa palabra clave en Google?
Si la respuesta es sí a todo eso, muy bien.
Si no, quizá toque optimizar un poquillo. Aquí y allá.
No tiene mucha historia: se trata de poner la keyword en el H1, que aparezca en algún encabezado H2… en fin, y que quede natural.
Tendrás que optimizar una vez por página.
Posts bien para esta parte:
SEO básico #4: fotossssss
Ojito, que las fotografías son un mundo aparte cuando hablamos de la web.
Si no las trabajas pueden ser un auténtico lastre.
El otro día, revisando la web de un cliente vi que la tenía llena de fotos que pesaban entre 2 y 3 MB.
Y su dominio era lo que se llama un EDM —exact domain match—; es decir, algo tipo perros.com, pero sin ser perros —lo digo por respetar su anonimato—.
Y no posicionaba na de na, en parte, por el excesivo peso de las fotos.
Para saber si pesan mucho, en vez de bajártelas una por una lo que puedes hacer es utilizar una maravillosa herramienta que pone a tu disposición Google.
Entras, metes la URL y miras a ver lo que pesan las fotos que tienes.
Si te indica que pesan mucho, toca optimizarlas y si no, nanai.
¿Y cómo se optimizan?
Pues tendrás que bajarle el tamaño en píxeles y la calidad, para que sea óptima al mostrarse por pantalla y no pese demasiado.
De eso ya te hablo en los posts interestings.
Además del peso, las fotos tienen dos atributos más que te van genial para el SEO: el ALT o texto alternativo y el nombre del archivo.
Si en ambos consigues poner la keyword de la página donde estás colocando las fotos, conseguido.
Posts bien para esta parte:
SEO básico #5: el enlazado interno
No estaba muy seguro de si incluir esto en el miniaudit, pero va, padentro.
Las páginas de tu web tienen que estar conectadas de alguna forma, y si es más allá del menú principal… mejor.
Pon enlaces de unas que apunten a otras, y en el textito en el que vas a colocar el enlace escribe, si es factible, la palabra clave.
Mira cómo lo hago yo:
Desde mi landing de copywriter enlazo a la de redacción, a la de formador y a la de blog.
Este aspecto de SEO básico cobra todo el sentido del mundo cuando trabajas el blog, donde el enlazado interno es un mantra absoluto.
En las landings estáticas no tanto pero oye, que tampoco viene mal.
Si ves dónde conectar unas landings con otras de forma natural, ni te lo pienses, que a Google le gusta que esté toda la arquitectura cohesionadita.
Posts bien para esta parte no hay, porque no he hablado del enlazado interno específicamente.
¿Algún día, quizá?
SEO básico #6: solo si vas a por nota
¿Ves como era breve?
Si tienes todo lo otro cubierto y quieres auditar una pizquita más, aquí algunas ideas:
- El blog es el motor orgánico por excelencia de una web proveedora de servicios turísticos. Además de las landings, utiliza posts para atacar keywords informacionales e incluso transaccionales y amplía el espacio ocupado en las páginas de resultados de Google.
Aquí un post bien: SEO para blogs
- Revisa los enlaces externos que apuntan a tu web, y comprueba que son naturales y de sitios con una temática similar a la tuya. Puedes utilizar ahrefs, que tiene una versión gratuita bastante buena.
- Trabaja más a fondo el WPO o velocidad de carga de la web, que no solo depende de las fotos. El hosting que elijas, los excesos de código, el tipo de compresión de las imágenes… todo influye.
- No dupliques contenido, todo un clásico. Si tienes páginas con muy poquito contenido y coincide con otras, estarás mandando señales equivocadas a Google. Lo del keyword matching del inicio era por esto; si lo haces bien, te aseguras de no duplicar contenido y hala, listo. Para saber si estás duplicando, tira de herramientas SEO como SEMrush y a ver qué te sale al auditar.
- ¿Tu web turística tiene distintos idiomas? Da la bienvenida a los distintos perfiles en Search Console y a las metaetiquetas hreflang.
Aquí un post bien: Idiomas en tu web turística
Y ya, que esto está pasando de SEO básico a de todo menos básico, y no era la idea.
Resumencillo de los checks de SEO básico a tener en cuenta
Son estos:
- Arquitectura coherente y keyword matching
- Metadatos: title, meta description y URL
- Contenido que se ve: H1, H2, H3 y contenido tipo párrafo
- Optimización de fotos
- Enlazado interno
- Extrillas: blog, enlaces externos, WPO, contenido duplicado e idiomas
Y con esto y un bizcocho, nos hemos acabado este checklist de SEO básico.
Si lo cumples, tu web acabará posicionando tarde o temprano, salvo que compitas por las keywords que atacan los amigos de Booking y demás monstruos.
De eso ya te hablo en este post de SEO turístico.
Nos vemos el mes que viene.