La primera vez que vi por una pantalla la palabra title sería allá por 2013.
Entonces, acababa de descubrir esto del marketing online y en una empresa de Berlín me encargaron textos turísticos pésimamente pagados.
Los escribí, pero volví por patas a la ingeniería ante lo mal que pagaban —años después, esos textos están publicados en la web de Kayak… hijos de perkins—.
Pero claro, me dio tiempo a ver que ahí había trabajo y tendría que aprender a dominarlo.
Recordaba haber visto mucho lo del title.
¿Title?
¿Para qué serviría eso?
Entonces hice un curso online con el finiquito de los últimos meses de mi trabajo para otros y lo descubrí.
Bueno, empecé a descubrirlo, que llevo años, años y más años escribiendo titles y el asunto ha dado muchas vueltas.
Puessss este post es para poder centrarme abiertamente en ellos.
Te cuento qué es el title, qué otros nombres tiene, para qué sirve y pongo ejemplos reales de mi sector, el turístico, para que veas que esto no es moco de pavo.
Hala, al lío 👇
Te voy a hablar de...
¿Qué es el title?
La parte teórica poco interesante dice que el title es una etiqueta HTML.
Eso viene a ser un trocito de código tal que así, <title>.
El sistema de etiquetas HTML indica que se necesitan dos: un apara abrir y otra para cerrar.
Así, cuando algún día veas un código fuente —Ctrl U en Windows y Command Option U en Mac—, el title te lo encontrarás de esta forma:
- <title>Lo que va aquí escrito sería el title</title>
Lo dicho, esto no te interesa demasiado.
Sí que es importante saber que existe un title por URL. Uno por página y por post.
Es decir, una web tendrá tantos titles como páginas o posts individuales tenga 😌
¿Qué otros nombres tiene el title?
El title genera caos allá donde ves que se habla de él, porque hay doscientas formas de referirte a él.
Aquí las más comunes:
- Title es lo correcto
- Meta title no lo es, porque una meta etiqueta no es lo mismo que una etiqueta, y en este caso la meta etiqueta title sí que existe pero no sirve de nada
- Título SEO también es muy común y no está mal usado
- SEO title es otra versión
- Título a secas también lo ves por ahí
Pero al final, todos los sinónimos se refieren a lo mismo: title.
El único error es el del meta title, que realmente es otra cosa en semidesuso, pero se parecen tanto los nombres y conceptos que claro… 😐
Pero no, no.
¿Para qué sirve el title?
Y sobre todo: ¿por qué te interesa saberlo?
El title es una etiqueta que Google valora mucho no, muchííííísimo, a la hora de posicionar por delante una web u otra.
Es decir, cuando optimizas el SEO de una página, debes prestar especial atención al title que escribas.
De eso también vamos a hablar, claro.
Y cuando escribes el title, ¿qué sucede?
¿Dónde lo ves, además de en el código fuente?
En dos lugares:
El primero es en la pestaña del navegador que estés empleando. Mira el mío de mi web:
Se ve cortado, claro, porque la pestaña da para lo que da, pero si pones el ratón por encima deberías verlo entero.
En mi caso, si ves el código fuente de mi home, te darás cuenta de que el title que elegí es este:
<title>Joan Marco | Copywriter especializado en turismo</title>
Voy a dejar de poner lo de <title>, ¿vale? Que si no se hace pesada la lectura.
Pues eso: como title tengo «Joan Marco | Copywriter especializado en turismo».
¿Y en qué otro lugar lo ves?
Aquí, magia, necesitas salir de la web e irte a los buscadores como Google.
Si busco «joan marco», al loro con lo que sale de color azul:
¡Voilá!
Sí, el title es el fragmento azul que utiliza Google en cada resultado de búsqueda.
Pero luego Google… hace lo que quiere con el title
Sí, Google no siempre sigue al pie de la letra lo que se encuentra en el title.
Además del title real que lee en el código, considera la búsqueda que ha hecho el usuario para mostrar una cosa en azul u otra.
Voy a buscar «joan marco copy», a ver qué sale:
Nada, sale lo mismo.
Voy con otro ejemplo también de mi web.
En mi landing de copywriting turístico, el title que elegí fue este:
Copywriter turístico – Copywriting para el turismo de hoy | Joan Marco
¿Y en Google qué sale si busco «copywriter turístico»?
¡Anda! Primer cambio: Google se ha comido esa parte de branding del final y ha dejado tal cual el resto.
Que sepas que Google suele cambiar muuuuucho los titles que muestra en su buscador: porque el original no está bien redactado, no refleja lo que tiene la página, considera que casa mejor con la búsqueda del usuario, etc.
Características del title de una página
Entramos en el meollo de la cuestión: ¿qué más debes saber del title?
¿Cómo lo redactas?
Para empezar te recomiendo que te marques una señora keyword research y tengas claro qué palabra clave quieres optimizar en esa página o post.
Si quieres posicionar la keyword «experiencias en málaga», el title debería contener en algún sitio «experiencias en málaga», como por ejemplo:
- Experiencias en Málaga | Ofertas desde 20€
- Experiencias en Málaga: paracaidismo, surf, kayak y mucho más
- Las mejores experiencias en Málaga para pasarlo en grande
- …
Ahí va la primera característica: debe aparecer la keyword completa, escrita, además, de forma natural.
Si la keyword es «cortar pelo perro», el title no puede ser tan robótico. Debe ser natural, aunque contradiga lo que dice la keyword:
- Cómo cortar el pelo del perro sin que sufra
- Cómo cortarle el pelo a tu perro fácilmente
- Cortar el pelo del perro nunca fue tan fácil con estos consejos
- …
Segunda característica: debe estar redactado de forma natural, para que la lean las personas.
¿Qué más?
La longitud: si el title es demasiado largo, aparecerá cortado en Google y eso generará una mala experiencia de usuario.
Yo lo veo un mal menor, pero ya que te pones con el title o mal llamado meta title, pues casi mejor cubrirte las espaldas, ¿no?
Hay dos longitudes que en teoría tendrías que respetar:
- La de caracteres, que contando los espacios no debería exceder los 55-60
- La de píxeles, que no debería ser superior a los 512 px
Según mi experiencia, tomaría como referencia siempre los píxeles, pues el title tiende a cortarse antes.
Es decir, aunque tengas un title de 50 caracteres, según qué caracteres sean podría verse cortado por pantalla.
No es lo mismo una O que una i 🫠
El tercer aspecto, así pues, es la longitud.
¿Y el cuarto?
Pues el hecho de que tenga la palabra clave lo más a la izquierda posible.
Mira los titles de antes: ¿te has fijado que en casi todos la keyword objetivo está a la izquierda?
Eso es porque el título SEO —title, ya sabes— valora más lo que lleva escrito al principio.
¿Qué quieres posicionar? Pues hala, a la izquierda del todo.
Siguiendo el ejemplo anterior de la palabra clave «experiencias en Málaga»:
- Mejor: Experiencias en Málaga para familias 👍
- Peor: Las mejores experiencias en Málaga para familias 👎
Si quisiéramos optimizar «hoteles en Santander baratos»:
- Mejor: Hoteles en Santander baratos 👍
- Peor: Ofertas en los hoteles más baratos de Santander 👎
Así que ya está: la keyword, lo más a la izquierda posible.
¿Y para acabar?
Una pequeña pincelada solo: Google recomienda que el title y el H1 no sean idénticos.
Ya escribiré algo sobre el H1, pero hace ya unos añitos publiqué este post relacionando ambos conceptos, por si quieres profundizar.
Vamos a hacer un repaso de las características del title hasta ahora:
- Se pone la keyword sí o sí
- Lo más a la izquierda posible
- El title se redacta de forma natural
- Que no exceda los 55-60 caracteres o 510 píxeles
- Y que no coincida con el H1
Ahora, con eso claro, surge la pregunta inevitable: ¿qué escribir en el title? 🙄
Qué poner en el title de una página o un post
Teniendo en cuenta que hay que poner la keyword de forma natural y que el title es un espacio limitado, no hay mucho pie a la imaginación.
A la que te pones creativo, te pasas y el title se corta.
Por tanto, prioriza poner la keyword a la izquierda, y ya después una coletilla o complemento, solo en caso de que entre.
Si la keyword es «cómo hacer macarrones con tomate» hay mucho menos margen que si fuera «relojes de pulsera», así que hay que hilar fino según sea tu caso.
Aquí algunas ideas:
- Utiliza números, que llaman bastante la atención: Relojes de pulsera: los 8 con mejor calidad/precio
- Deja claro lo que hay tras hacer clic en ese title: Factura electrónica: todo lo que debes saber al respecto
- Emplea adverbios, que la gente le hacen tilín: Cómo hacer una paella a leña o Dónde comprar la Switch barata
- Pon una propuesta de valor, algo cañón: Hoteles en Barcelona | Ofertas desde 30€
Y si te quedas sin ideas, siempre puedes poner tu marca al final, aunque Google ya dijo que no es necesario que lo hagas.
Pero se sigue haciendo, porque daño no te va a hacer:
- Cómo hacer paella a leña – Chef en casa
- Relojes de pulsera | Relojes Manolo
- Factura electrónica: lo que debes saber – Contabilimax
- …
Aquí te hablo de cómo escribir títulos, por cierto, por si te sirve.
Ejemplos reales de title de la industria del turismo
Nos despedimos con una serie de titles auténticos empleados por webs de turismo.
Para la búsqueda «hostales en madrid», estos son los titles de los cinco primeros resultados:
- Hostales en Madrid desde 37 €/noche – KAYAK
- Los 10 mejores hostales y pensiones de Madrid, España | Booking.com
- Los 30 mejores Hostales en Madrid – Atrapalo.com
- Hostales en Madrid desde €1
- LOS 10 MEJORES hostales baratos de Madrid 2024 – Tripadvisor
Cuatro de ellos ponen su marca al final, y tres apuestan por los números y añadir el «mejores».
¿Por qué?
Porque saben que Google considera lo mismo «hostales en madrid» que «los mejores hostales en madrid», porque ambas expresiones comparten intención de búsqueda.
Es decir, quieren encontrar exactamente lo mismo las personas que buscan «hostales en madrid» y «los mejores hostales en madrid», pero eso ya para el día que hablemos de intenciones de búsqueda.
Vamos ahora con la keyword «experiencias en valencia», va.
Los titles:
- Experiencias en Valencia – regala una experiencia inolvidable!
- Regalos en Valencia | Aladinia
- Experiencias Valencia | Regalar, Spa, Escapadas | WEB Oficial
- Experiencias en València | VisitValència
- Regalos en valencia Experiencias en València | IslaDeRegalos Experiencias Canarias y España
Guajjj qué horror el quinto resultado.
El cuarto, por cierto, es de mi cliente 🤟
Y ahora uno no turístico.
¿Qué tal «cómo hacer paella en casa»?
Aquí los titles:
- Cómo hacer una Paella en casa | Receta fácil y rápida
- PAELLA. Como hacer una Paella Perfecta en casa – Alvaro Barrientos Montero – YouTube
- Paella Valenciana, la receta mas popular y de la que mas se habla, con todos sus TRUCOS – YouTube
- Como hacer Paella 🥘 – YouTube Paella de pollo, cómo hacer en casa la receta paso a paso
- COMO HACER PAELLA | COMO HACER PAELLA EN CASA | COMO HACER PAELLA CASERA | COMO HACER PAELLA FACIL – YouTube
Buah, qué deprimente.
Cuatro vídeos de YouTube sin demasiada idea del asunto en las cinco primeras posiciones… tela.
Claro, Google opina que el que busca «cómo hacer paella en casa» prefiere ver un vídeo, así que es lo que coloca encima.
Ya ves: Google hace lo que quiere, y esa es la conclusión final.
Pero antes, ojo.
¿Desde dónde se edita el title de una web?
Si eres programador y estás picando el código de una web a mano, pues ahí.
Pero como seguramente estés en el 99,99% de casos en los que no, los titles se editan con plugins SEO.
Yo utilizo Yoast, que al final de cada página o post añade una caja con este aspecto:
Pues ahí es, tal cual.
¿Y si no pones nada?
Pues que Google se lo inventa a partir del contenido de la página o post, lo improvisa.
Y ahora sí, la conclusión.
Haz natural el title… y a olvidarte
Por muy bien que lo escribas, Google valora las intenciones de búsqueda de los usuarios para posicionar unas webs u otras por encima.
Y también para mostrar un title u otro, así que escapa a tu control.
Tu responsabilidad es escribirlo sin errores… y esperar que funcione.
Este ha sido el primer post de una serie de cuatro, en el que también escribiré sobre la meta description, la URL y el H1.
Por cierto, el title que le voy a dar a este post es este, siguiendo con mi homenaje a Friends:
El del title, metatitle, título SEO, SEO title o lo que quieras
¡Mucho title y salud!
