Cómo escribirla… y por qué nunca jamás de los jamases dejar la que se queda por defecto en cuanto escribes el título.
A ver, este es el cuarto y último post de una serie que ya reúne al trío lalalá:
La URL es el cuarto elemento en cuestión de los que apenas se ve en una web pero oye, beneficia mucho al SEO si se trabaja bien.
Sin más dilación, vamos a ver qué es, buenas y malas prácticas al escribirla y ejemplos reales de URLs en webs turísticas y de otros sectores 👇
Te voy a hablar de...
¿Qué es la URL?
Mira en tu navegador, en la barra de direcciones.
Ese trozo o longaniza que empieza por https o directamente el joanmarco, es la URL.
La URL de este post es https://joanmarco.com/url
¿Y qué es realmente? 🙄
Es la dirección en Internet de esa página en cuestión. Ojo, de la página, que no de la web.
Aquí la diferencia:
- Dominio: https://joanmarco.com
- URL: https://joanmarco.com/url
- URI: /url
¿Ves?
El dominio siempre es el mismo, y de él cuelgan todas las URLs, en principio tantas como páginas y posts tengas publicados —en realidad más por los archivos y demás, pero no entremos en eso—.
La URI es, dentro de una URL, el trocito que queda fuera de lo que sería el dominio. Solo por curiosidad 🙃
Más URLs de mi web:
- https://joanmarco.com/copywriter
- https://joanmarco.com/redactor
- https://joanmarco.com/blog
- https://joanmarco.com/seo-turistico
Está claro, ¿no?
¿Cómo afecta la URL?
A las URLs de tu web debes meterles mano.
Si no, el gestor en el que montes tu web pondrá algo automático.
WordPress, por ejemplo, pone por defecto los H1 como URL.
Si un post se titula «Cómo hacer SEO turístico» y yo no escribo expresamente qué URL quiero que tenga, WordPress pondrá esta: https://joanmarco.com/como-hacer-seo-turistico
¿Es malo?
Yo diría que sí, especialmente si la keyword que quiero posicionar es SEO turístico.
Porque ahí va: la URL es un factor de posicionamiento SEO 🖖
Google dijo en algún momento que ya no importaba, pero lo de siempre: créete la mitad.
El Page Rank no existe según ellos, pero a ver cómo siguen jerarquizando la autoridad de las webs 😂
¿Y qué pasa si la URL se escribe sola? ¿Penalización?
Para nada, pero no estarás aprovechando su potencial.
Si en esa página o post quieres posicionar una keyword, escríbela en la URL.
¿Te cuento buenas prácticas para hacerlo?
Consejos para escribir la URL
Tienes que escribirla de forma semántica, natural.
Es decir, que cuando una persona lea la URL, entienda perfectamente qué se va a encontrar dentro.
- Bien: /que-es-copywriting/ ✅
- Mal: /copy/, /post1/, /?p=114/, /huys2n23d/ ❌
Por cierto, voy a poner más ejemplos de bien y mal con cada consejo que te dé, pero en vez de la URL entera escribiré solo la URI, ¿vale? Para más comodidad.
En ese ejemplo, con la URL de /que-es-copywriting/ el usuario ya sabe que le voy a contar qué es. Si solo pongo /copy/, ¿de qué hablaré?
Otra buena práctica es separar las palabras con guiones.
Altos, bajos… el que quieras, aunque está muy extendido el uso de guiones altos.
- Bien: /como-hacer-paella/, /como_hacer_paella/ ✅
- Mal: /comohacerpaella/, /comohacer-paella/ ❌
Otra: las tildes están prohibidas, así como las eñes. Si quieres poner una tilde, abstente, y si quieres añadir una Ñ, cámbiala por una N.
Cuando quieras escribir «España», ya sabes lo que toca.
- Bien: /iva-spana/ ✅
- Mal: /iva-españa/, /cuánto-se-paga-de-iva-en-espana/ ❌
Más: tienes que intentar evitar las stop words ⛔
Las stop words son palabras cortan que aportan entre poco y nada a las URLs.
Hablamos sobre todo de artículos, tanto indeterminados como determinados, así como de preposiciones.
Si quiero posicionar «hoteles en valencia», mucho mejor /hoteles-valencia/ que /hoteles-en-valencia/.
- Bien: /como-hacer-paella-valenciana/ ✅
- Mal: /como-hacer-una-paella-valenciana/ ❌
Yo creo que con esas directrices, suficiente.
¿Recapitulamos?
- Hay que escribirla de forma semántica, que se entienda ✅
- Utiliza guiones parta separar las palabras ✅
- No pongas tildes ✅
- Transforma las Ñ en N: espana en vez de españa ✅
- Evita los artículos y preposiciones que hacen de stop words ✅
Y por supuesto, escribe la palabra clave, claro.
¡Chanaaaan!
Con eso en mente, ya estás listo para escribir URLs que posicionen, aunque voy a contarte un par de cosas extra que es interesante que sepas.
Los subdirectorios en las URL: cuantos menos, mejor
Seguro que ya lo has pensado: y cuando en una URL hay varias /… ¿qué pasa?
Por ejemplo: https://joanmarco.com/blog/post-1 es distinto a https://joanmarco.com/post-1
Mira la diferencia.
La primera tiene un nivel más que la segunda.
En la segunda, el post cuelga directamente del dominio.
En la primera, el post cuelga del subdirectorio /blog/.
¿Es necesariamente malo que esté ahí ese subdirectorio?
No, no lo es. Viene muy bien para jerarquizar los contenidos de las webs. Para categorizarlos, más bien.
Lo que pasa es que cuando te animas con un subdirectorio, no te das cuenta y ya has metido otro.
Y ahí sí que no: cuantos menos subdirectorios tengas, mejor. Es más: si puedes hacer que la página o post cuelgue directamente del dominio, mejor 👌
¿Por qué?
Pues porque la teoría dice que en las URLs, a cada subdirectorio o nivel de más le va llegando menos autoridad del dominio.
Para comprender esto, piensa que un dominio tiene una autoridad determinada, fruto del buen hacer del dueño y de los enlaces que apuntan a ese dominio, sea a la página o post que sea.
Ese dominio, el genérico, traspasa autoridad a sus subpáginas y posts, cada uno con su propia URL.
Cuanto más cerca está la página o post de la raíz del dominio que quieres posicionar, menos pérdida de autoridad habrá en el traspaso 🤟
- Mejor: https://midominio.com/pagina-1 ✅
- Peor: https://midominio.com/categoria/categoria-2/pagina-1 ❌
En las tiendas online es superhabitual ver categorías, y ahí se entiende perfectamente.
Las categorías de las ecommerce posicionan por sí solas, así que tiene que haber. Y como a veces hay cientos y cientos de productos, sirven para ayudar a Google a entenderlos.
Subdirectorios por categorías en tiendas online, sí.
Más allá de eso… cuidado, que aunque no es negativo, tampoco ayuda especialmente si tienes prisa por posicionar.
El subdirectorio más estándar que hay es el de /blog/. Puedes meter ahí todos los posts; no pasa nada. Yo no lo uso porque prefiero que cuelguen de la raíz, pero es cosa mía.
Protocolos HTTPS y esas cosas en la URL
Llevamos todo el post hablando de URLs y SEO y poniendo ejemplos y cero menciones a lo del https.
¿Qué es eso?
Es un protocolo para enviar datos entre un navegador y una web. Es decir, es la orden mediante la que un navegador como Google Chrome o Mozilla cargan los datos de una web alojada en algún servidor de la red.
En otras palabras: sin ese protocolo, no se carga ninguna web.
Lo que pasa es que a veces te fijas en la barra de la URL y no lo ves, ¿no?
Es que es tan estándar que esté, que algunos navegadores directamente lo quitan, aunque realmente si haces copiar y pegar la URL, se copia y se pega.
¡Ah!
¿Y cuál es la diferencia entre https y http?
La S hace referencia a la seguridad. Con ella, HTTPS garantiza que el protocolo es seguro. Ya casi no se ven por ahí los http, porque ahora los hostings ofrecen certificados de seguridad por defecto.
Hechos estos matices, ¿vemos unos ejemplillos?
Ejemplos de URLs reales
Todo lo que te acabo de contar se cumple en su gran parte cuando sales a Google y te pones a buscar, pero no es en absoluto definitivo.
Una página o post posiciona por más factores más allá de la URL.
Booking, por ejemplo, tiene URLs con muchos niveles o subdirectorios y le posicionan la hostia de bien.
Pero claro, es una OTA que ha invertido muchísimo dinero en estructurar su web, hacer publicidad y conseguir enlaces, así que eso de los niveles de más… como que no le afecta.
Estoy en México haciendo las búsquedas, por cierto, cuyo «.es» particular es «.com.mx».
Si busco «comprar relojes casio», me sale esto en las cinco primeras posiciones:
- https://www.casio.com/mx/watches/
- https://www.casio.com/mx/watches/casio/
- https://www.coppel.com/reloj-casio
- https://www.casio.com/mx/
- https://listado.mercadolibre.com.mx/reloj-casio
Interesante.
Salen tres resultados de marca. Las dos que no lo son cumplen con lo que hemos dicho: /reloj-casio/, sin subdirectorios ni nada.
Si busco «abogado familiar», me sale esto:
- https://bufetedeabogadosej.com.mx/abogado-familiar/
- https://www.abogacia.mx/barras/derecho-de-familia/guadalajara-jalisco
- https://www.abogadospazlopez.com/abogado-familiar-en-guadalajara/
- https://www.sliabogadosguadalajara.com/AbogadosFamiliares
- https://www.conceptosjuridicos.com/mx/abogados-familiar/jalisco/guadalajara/
Queda claro que estoy en Guadalajara (Jalisco), ¿no? 🇲🇽
Google piensa que necesito encontrar un resultado local por el tipo de búsqueda, así que me muestra muchas cosas de Guadalajara aunque no se lo haya pedido.
Pero en todos los resultados sale lo que hemos buscado, o muy similar: /abogado-familiar/
Si busco «viajes a españa»:
- https://www.bestday.com.mx/paquetes/pais/es/paquetes-a-espana
- https://www.expedia.mx/Espana.d166.Guia-de-vacaciones
- https://aeromexico.com/es_mx/vuelos-a-espana
- https://travelviajesgroup.com.mx/viajes/Espa%C3%B1a
- https://www.megatravel.com.mx/viaje-a-espana
¿Qué vemos ahí?
Pues lo que decía antes: las OTAs como Expedia y Bestday… pues como que hacen lo que quieren, porque son dominios fortísimos y ganan estas primeras posiciones con otros factores.
Mira por ejemplo el H1 de Bestday: «Paquetes de Viaje a España»
Y el title es «Paquetes de Viaje a España Todo Incluido | Best Day».
Si hiciera búsquedas de hoteles… igual no se cumple ni una de las cosas que hemos comentado por más de lo mismo.
¿Probamos?
Si busco «hoteles en españa», sale esto:
- https://www.tripadvisor.com.mx/Hotels-g187427-Spain-Hotels.html
- https://www.trivago.com.mx/es-MX/odr/hoteles-espa%C3%B1a
- https://www.booking.com/country/es.es.html
- https://www.booking.com/country/es.es-mx.html
- https://www.hoteles.com/co10233159/hoteles-en-espana/
Esa Ñ de la URL de Trivago hace que en vez de España piense que son hoteles en alguna región perdida del norte de Rusia.
Las demás… pues bueno, OTAs y metabuscadores con una autoridad descomunal que no les hace falta cumplir las directrices vistas antes.
A posicionar URL o URLs, venga
Me despido con un recordatorio: cuando hacemos SEO, se lo hacemos a cada URL.
Es decir, que si optimizo una keyword en una URL —en la página o post, claro—, otra URL no se verá afectada.
Y con esto finalizamos la serie.
¡Larga vida a las URL SEO optimizadas! 🙌