Reunión de amigos a la hora de almorzar. Es sábado a mediodía y en la mesa se abre un crianza de la Tierra de Cádiz, que ha traído uno de los invitados. La anfitriona lo celebra, comentando lo poco conocidos que son los vinos del sur y lo especialmente sorprendente que le parece el que … Leer más
¿Has reservado alguna vez una habitación de hotel en Booking? Es casi tan estimulante para los sentidos como darse un paseo nocturno por Las Vegas. Mira, esto es lo que me sale si quiero reservar en un hotel cualquiera de Barcelona para un sábado de diciembre, concretamente el 15 (de 2018, por si lees este … Leer más
¿Tienes Twitter? Ábrelo y haz scroll durante medio minuto, fijándote bien en los títulos salen por tu pantalla. Bien, es muy probable que no me hayas hecho ningún caso (yo tampoco lo haría, no te preocupes). Tan probable como que si lo hubieras hecho, por tu pantalla habrían desfilado repetidas veces términos tipo “cómo”, “por … Leer más
Brazos en alto. Los labios dibujan una sonrisa y tengo la cabeza mirando al cielo. La libertad corre por mis venas. Sí: ya tengo mi calendario editorial terminado. Empecemos por el principio: ¿Qué es un calendario editorial? Es un documento —PDF, un Excel, un Docx…— que refleja la planificación del blog de una web. El … Leer más
Otra expresión nueva, y esta vez combina una palabra en inglés con una en castellano. Mal asunto. ¿Buyer persona? Aunque no es de las más nuevas, voy a tratar de darle luz para que entiendas por qué este ser imaginario es el responsable de conseguirte ventas aunque tenga el peor nombre de la historia. Qué … Leer más
En 1888, el canciller prusiano Otto von Bismarck dijo una de sus frases más famosas: “Si alguna vez hay otra guerra en Europa será por alguna maldita estupidez en los Balcanes”. Dicha frase se hizo tan famosa gracias al hecho de ser profética. En otras palabras: 26 años más tarde, la Gran Guerra estalló justo … Leer más
Los puntos de dolor son los famosillos del momento. Los reyes del copy y los que ponen patas arriba al cliente. ¿Sabes ya por qué? ¿No? Estás tardando. Lee, lee. ¿Qué es un punto de dolor? Cuando te duele la espalda o tienes el cuello y los hombros cargadísimos, vas al fisioterapeuta. A que te … Leer más
¿Beneficios? ¿Características? ¿Qué diferencia hay? Los copys somos muy cansinos con este tema. Y con razón. Con este post voy a intentar que entiendas por qué es fundamental transformar unas (características) en otros (beneficios). Antes de meterme en faena, te pongo un ejercicio rapidito. El poder de una correcta descripción Voy a presentarte a alguien … Leer más
Decía una gran mujer, a la que admiro desde todo punto de vista posible, que lo contrario al lujo no es la pobreza, sino la vulgaridad. Estarás bastante de acuerdo en que, sin embargo, el lujo por definición debe ser lo suficientemente inaccesible como para que no se convierta en un producto de masas. Perdería … Leer más
¿Una vez al día? ¿Una vez al año, que no hace daño? Por todos es conocida la importancia del blog en las empresas no solo de turismo, sino prácticamente para cualquiera que se halle en la red. Ahora bien: ¿cómo hay que utilizar este recurso? No voy a ser yo quien te dé la respuesta … Leer más
Obligaciones, consejos, trucos y debacles al hacer copywriting turístico
Checklist: 8 imprescindibles para conectar con el turista 3.0
