Lo que vas a leer a continuación tiene miguita.
Me lo he pasado muy bien escribiéndolo, buscando los ejemplos y aplicando los cambios para que vieras cómo quedaba.
Porque no quiero hacer un contenido sobre microcopy más, pues la red está saturada de ejemplos y al final son siempre un poco los mismos.
Yo mismo aplico microcopy en mi web, de hecho: que si textos legales, que si sidebar en el blog, que si encabezados aparentemente sin repercusión…
Pero no, no voy a ir por ahí. Como te digo, no voy a poner ejemplos reales (más allá del primero, para que entiendas qué es el microcopywriting) sino totalmente inventados.
Voy a coger webs turísticas y voy a poner un antes y un después.
Antes y después del microcopy, claro.
Pero antes, como no podía ser de otra manera, vamos a ver qué es.
Te voy a hablar de...
Qué es el microcopy
Es cuando coges un texto de una importancia aparentemente menor y le das un voltio para que cause un efecto distinto al que se espera de él.
Cuando sorprendes con pequeños contenidos, vamos.
¿Te imaginas sonriendo leyendo los tochos de los textos legales de debajo de los formularios?
¿Te ves a ti mismo esbozando una sonrisa con un mensaje de error 404 estándar?
Venga, no mientas, que seguro que la respuesta es que no.
Pues si las webs en cuestión aplican microcopy, igual lo harías.
Mira, aquí el único par de ejemplos reales (no son propios), para que veas de forma literal qué es:
Es el aviso de las cookies de Mr.Puterful, en su Putertienda.
El aviso de las cookies es el más sencillo para hacer microcopy: tiene que estar ahí sí o sí, la gente lo ve para aceptarlo y quitar la barra que le impide navegar y el término «cookie» da pie a cosas simpáticas.
Si en vez de cookies se llamaran profiteroles veríamos.
Vamos con otro ejemplo real de microcopy, esta vez de Vueling. Si llegas a una página de error (404), mira lo que sale:
Jajaja, tiene su gracia. Mucha más que esto, de Renfe:
O que esto, del Banco Santander:
Venga, a por el último ejemplo de microcopywriting real.
Esta vez, en un filtro para permitir o denegar la entrada a una web. Es de Mixta:
Bueno va, que yo creo que ya ha quedado claro qué es el microcopy.
Vamos, ahora sí, a meternos a tope con el objetivo del post.
11 ejemplos no reales de microcopy… en turismo
Te voy a poner primero el original y justo debajo, la modificación que me venga a la cabeza de forma rápida.
El objetivo es que percibas si estos pequeños cambios generan algún tipo de efecto en ti. Si lo hacen igual te replanteas adoptar el microcopy en tu web turística.
#1 Microcopy en el cartelito informativo del tema covid de la web de Hoteles Marriott
Y si le damos una vuelta:
Consulta la web original aquí.
¿Se puede permitir una marca como Hoteles Marriott un microcopy así? Seguramente no, pero habría que analizar el impacto del cambio para poder asegurarlo.
Not our business.
#2 Microcopy en un breve texto de Evaneos
Metemos la pluma:
La web original está aquí.
#3 Microcopy en el texto de presentación de una excursión vendida en Civitatis
Vamos con el detallito:
Aquí tienes la web original.
#4 Microcopy en cartelito con descuento para miembros en el Hotel Catalonia Plaza
Y tras meter mano:
La web original del hotel está aquí.
#5 Microcopy en información legal de envío de formulario de Port Aventura
Vamos a hacerlo menos denso:
La web original, aquí.
#6 Microcopy en datos de contacto de Cádiz Kite
Hagámoslo más cercano:
Aquí está la web original.
#7 Microcopy en bloque con redes sociales del footer de Viajes Turia
Y con un poquito de microcopy sencillito:
Su web es esta.
#8 Microcopy en texto para solicitar llamada de Casa Rural Figueroa de Cuenca
Y si le damos una vueltecilla:
La web es esta.
#9 Microcopy en contacto de Hostal Palacio Madrid
Y si nos ponemos pillos:
Han cerrado la web, por lo que supongamos que no les iría muy allá.
#10 Microcopy en aviso de agencia de viajes de pertenencia a grupo mayorista
Vamos a darle microcopywriting turístico:
Su web está aquí.
#11 Microcopy en mensajito del footer del Escape Room Tempo, en Sevilla
Y con una manita de microcopy:
Si el que consulta eso se dedica al marketing digital… ¡ojo!
Esta es la web original que, por cierto, posiciona en primera página para «escape room en sevilla» si haces la búsqueda desde Valencia.
Venga, ahora tú: hazlo real
Va, saca a relucir esas pequeñas dosis de creatividad, que no se diga.
Si metes microcopy en tu web turística y me quieres decir en los comentarios qué has cambiado, te daré mis dieses 🙂
8 respuestas
Nunca algo tan genial fue tan sencillo…y simpático.
Muchas gracias, Héctor. Se pone uno colorao 🙂
¡Tomo nota!
¡A ver ese microcopy en Raw Travel!
El destino ha querido que nos encontráramos en una noche de domingo, la de ayer. Fue un flechazo nada más empezar a leer tu web y tu blog.
!Eres mi idolo! Gracias a tu consejos mi nueva web va a ser
Tengo una casa rural que he tenido que cerrar temporalmente por el Covid.
No me rindo. Llevo un par de semanas, tal vez tres, empapándome de Copywriting las 24 horas del día. Hasta sueño con textos jajaja.
En todo ese tiempo no he conocido a nadie tan original y divertido como tú.
Felicidades.
P.D. No mires mi web actual, da pena 🙁
Buen momento el domingo noche para ese flechazo, jajajaja.
Gracias mil por la parte que me toca. El copy es una caña y si aprendes a utilizarlo yo creo que cuando abras de nuevo lo notarás enseguida.
Nos vemos por Turmenta, que veo que te has metido 😉
¡Genio! No tengo web turística, pero estos consejos valen oro pa’ la web que sea.
¡Yeah! Me alegro que te molen, Otto. A darle al microcopy, a darle. Gracias por el piropo 😉