Microcopy turístico

Lo que vas a leer a continuación tiene miguita.

Me lo he pasado muy bien escribiéndolo, buscando los ejemplos y aplicando los cambios para que vieras cómo quedaba.

Porque no quiero hacer un contenido sobre microcopy más, pues la red está saturada de ejemplos y al final son siempre un poco los mismos.

Yo mismo aplico microcopy en mi web, de hecho: que si textos legales, que si sidebar en el blog, que si encabezados aparentemente sin repercusión…

Pero no, no voy a ir por ahí. Como te digo, no voy a poner ejemplos reales (más allá del primero, para que entiendas qué es el microcopywriting) sino totalmente inventados.

Voy a coger webs turísticas y voy a poner un antes y un después.

Antes y después del microcopy, claro.

Pero antes, como no podía ser de otra manera, vamos a ver qué es.

Qué es el microcopy

Es cuando coges un texto de una importancia aparentemente menor y le das un voltio para que cause un efecto distinto al que se espera de él.

Cuando sorprendes con pequeños contenidos, vamos.

¿Te imaginas sonriendo leyendo los tochos de los textos legales de debajo de los formularios?

¿Te ves a ti mismo esbozando una sonrisa con un mensaje de error 404 estándar?

Venga, no mientas, que seguro que la respuesta es que no.

Pues si las webs en cuestión aplican microcopy, igual lo harías.

Mira, aquí el único par de ejemplos reales (no son propios), para que veas de forma literal qué es:

Microcopy en la Putertienda
Ejemplo real de microcopy

Es el aviso de las cookies de Mr.Puterful, en su Putertienda.

El aviso de las cookies es el más sencillo para hacer microcopy: tiene que estar ahí sí o sí, la gente lo ve para aceptarlo y quitar la barra que le impide navegar y el término «cookie» da pie a cosas simpáticas.

Si en vez de cookies se llamaran profiteroles veríamos.

Vamos con otro ejemplo real de microcopy, esta vez de Vueling. Si llegas a una página de error (404), mira lo que sale:

Microcopywriting en página 404 de Vueling
Microcopy en página de error 404

Jajaja, tiene su gracia. Mucha más que esto, de Renfe:

Mensaje de error en web de Renfe
Mensaje de error de Renfe

O que esto, del Banco Santander:

Mensaje de error en la web del Banco Santander
Mensaje de error en el Santander

Venga, a por el último ejemplo de microcopywriting real.

Esta vez, en un filtro para permitir o denegar la entrada a una web. Es de Mixta:

Microcopy con Mixta
Ejemplo de microcopy con Mixta

Bueno va, que yo creo que ya ha quedado claro qué es el microcopy.

Vamos, ahora sí, a meternos a tope con el objetivo del post.

11 ejemplos no reales de microcopy… en turismo

Te voy a poner primero el original y justo debajo, la modificación que me venga a la cabeza de forma rápida.

El objetivo es que percibas si estos pequeños cambios generan algún tipo de efecto en ti. Si lo hacen igual te replanteas adoptar el microcopy en tu web turística.

#1 Microcopy en el cartelito informativo del tema covid de la web de Hoteles Marriott

Original de Marriott
Original

Y si le damos una vuelta:

Microcopy turístico: Marriott
Con microcopy

Consulta la web original aquí.

¿Se puede permitir una marca como Hoteles Marriott un microcopy así? Seguramente no, pero habría que analizar el impacto del cambio para poder asegurarlo.

Not our business.

#2 Microcopy en un breve texto de Evaneos

Original de Evaneos
Original

Metemos la pluma:

Evaneos con microcopywriting
Con microcopy

La web original está aquí.

#3 Microcopy en el texto de presentación de una excursión vendida en Civitatis

Original de Civitatis
Original

Vamos con el detallito:

Civitatis con microcopy
Con microcopy

Aquí tienes la web original.

#4 Microcopy en cartelito con descuento para miembros en el Hotel Catalonia Plaza

El original, sin microcopy
Original

Y tras meter mano:

Alentando con microcopy
Microcopy alentando

La web original del hotel está aquí.

#5 Microcopy en información legal de envío de formulario de Port Aventura

El original, sin microcopy
Original

Vamos a hacerlo menos denso:

Ejemplo de microcopywriting con texto legal debajo del formulario de Port Aventura
Con microcopy

La web original, aquí.

#6 Microcopy en datos de contacto de Cádiz Kite

El original
Original

Hagámoslo más cercano:

Con microcopy turístico
Con microcopy

Aquí está la web original.

#7 Microcopy en bloque con redes sociales del footer de Viajes Turia

El original
Original

Y con un poquito de microcopy sencillito:

Con microcopy
Con microcopy

Su web es esta.

#8 Microcopy en texto para solicitar llamada de Casa Rural Figueroa de Cuenca

Original, sin microcopy
Original

Y si le damos una vueltecilla:

Casa rural con microcopy
Con microcopy

La web es esta.

#9 Microcopy en contacto de Hostal Palacio Madrid

El original del hostal, sin microcopy
Original

Y si nos ponemos pillos:

Hostal con microcopy
Con microcopy

Aquí tienes la web.

#10 Microcopy en aviso de agencia de viajes de pertenencia a grupo mayorista

Original de agencia minorista
Original

Vamos a darle microcopywriting turístico:

Agencia minorista con pequeño microcopy
Con microcopy

Su web está aquí.

#11 Microcopy en mensajito del footer del Escape Room Tempo, en Sevilla

Escape room original sin microcopy
Original

Y con una manita de microcopy:

Microcopy en escape room
Con microcopy

Si el que consulta eso se dedica al marketing digital… ¡ojo!

Esta es la web original que, por cierto, posiciona en primera página para «escape room en sevilla» si haces la búsqueda desde Valencia.

Venga, ahora tú: hazlo real

Va, saca a relucir esas pequeñas dosis de creatividad, que no se diga.

Si metes microcopy en tu web turística y me quieres decir en los comentarios qué has cambiado, te daré mis dieses 🙂

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