Squeeze page en turismo: qué es y ejemplos

El de la squeeze page: qué es, ejemplos… y turismo

«¿Qué coj**** será eso de la squeeze page?»

A ver, que no eres la primera persona que lo piensa, cuidado. Yo la primera vez que lo vi no entendía nada, pero luego te lo explican y claro… el pan de cada día.

Para emprendedores son un must y para empresas yo diría que también, pero se ven muchísimo menos.

Y en el sector turismo ya ni te cuento 😂

Va, que en el post de este mes te voy a contar qué es una squeeze page y aspectos a tener en cuenta antes de pasar a ejemplos de squeeze pages en turismo.

Que no se diga, que estamos en un blog de marketing turístico y es lo que toca.

Go.

Qué es una squeeze page

Las squeeze pages son las páginas de registro.

Es decir, landings pensadas única y exclusivamente para captar leads.

Cuando consigues ese lead —correo electrónico en nuestro idioma— luego puedes enviarle la newsletter, alguna promoción… email marketing del bueno, tú.

Y como resulta que el email es un canal que normalmente genera menos rechazo que los demás, pues ahí la importancia de conseguir correos.

Y para conseguir correos, squeeze pages 😉

Por qué tu empresa turística necesita una

La primera razón ya la tienes: porque el email marketing, si se trabaja con mimo y no se envía publicidad a cascoporro, tiende a funcionar guay.

Y con los otros canales «invasivos» dando tanto por saco —publicidad en redes, llamadas de teléfono ultramolestas—, que este funcione es todo un plus.

Y es que recuerda: al hacer email marketing de forma orgánica —sin comprar bases de datos—, el usuario ha consentido que le envíes cosas a su correo.

Partiendo de esa base, aquí otras razones para que tu empresa turística se monte una squeeze page en cero coma:

  • Porque si la gente no ve la squeeze… no se apunta voluntariamente a una newsletter.
  • Porque hay negocios turísticos en los que el público repite, y el email fideliza de la hostia.
  • Porque es la mejor forma de empezar una relación. El usuario no te conoce de nada, pero en la squeeze page turística le dejas un regalinchi a cambio de su lead, trabajas bien los correos… et voilà, tarde o temprano se convierte en cliente

Y encima, porque son landings cuyo copy es sencillo y el diseño, también.

No hay que vender un producto de 500€; tan solo quieres que te dejen el correo.

Y eso hace a la squeeze pages muy particulares.

El ABC de las squeeze pages

Antes de ver la anatomía de una squeeze page y algunos ejemplos, vamos con unas consideraciones breves.

#A Lo normal es regalar algo

En una squeeze page se suele ofrecer una cosa llamada lead magnet.

El lead magnet es un descargable, un descuento, un vídeo, un algo, que disfruta de forma gratuita la persona a cambio de dejarte su lead.

Hay squeeze pages en las que no se incluye lead magnet y son solo en plan «apúntate a la newsletter», pero que se dé algo a cambio de registro es lo más habitual.

Entre emprendedores triunfan los ebooks y en las empresas, los descuentos en la primera compra.

#B Lo normal es que sean páginas cortísimas

Lo que decía: no tienes que conseguir que saquen su tarjeta de crédito, sino de que dejen su correo electrónico.

Por ende, la persuasión suele ser breve y como hay un regalito a cambio, pues lo mínimo de lo mínimo.

De un único scroll, incluso. Es decir, que no se pueda mover la ruedecita del ratón hacia abajo; lo que se ve por pantalla es la squeeze page y listo, sin más.

Mira, para que veas a qué me refiero:

Squeeze page de IATI seguros
Squeeze de IATI

He elegido mal el ejemplo de squeeze page porque ahí falta el botón o CTA para confirmar la descarga, que está justo debajo, pero sí que se entiende que una squeeze va a lo que va.

Sin demasiadas florituras.

Ay mira, que he encontrado una de un único scroll, ahora sí:

Squeeze de Destinos de luna de miel
Squeeze de Destinos de luna de miel

Yasss 😎

#C La squeeze tiene hermanitos

Cuando una persona deja su lead en la squeeze page, lo normal es que salga un mensajito que diga que tiene que confirmar en la bandeja de entrada de su correo.

A eso se le llama doble optin y en España es obligado desde hace un tiempo.

Cuando el usuario va a su email, ve un correo que dice que confirme su suscripción dándole a un botón.

Si le da a ese botón, el usuario se convierte en lead automáticamente y llega a lo que se conoce como página de gracias o thank you page, donde la empresa o emprendedor agradece la suscripción.

¿Y el regalo?

Si es un descargable, puede enviarlo por correo o dejarlo en la thank you page.

Si es una consultoría, puede dejar un enlace a Calendly en la thank you page o enviarlo por correo electrónico.

El caso es ese, que la squeeze page es tan solo una pieza del complejo proceso de captación y cuidado de leads, que también implica emails de confirmación, página de gracias, autoresponder…

Pero eso ya para otro día si eso.

De momento, solo squeeze pages para captar leads.

El copywriting de una squeeze page

Por contra a lo que suelo hacer en el blog, no voy a extenderme mucho explicando esta parte.

Porque ha de ser muy breve, básicamente 😅

Todo nace en el lead magnet —cuando hay lead magnet que, como digo, hay squeeze pages donde se busca la suscripción sin ofrecer nada a cambio—.

¿Qué vas a ofrecer?

¿Una guía en PDF para conocer la ciudad en la que se ubica tu alojamiento?

¿Una guía con consejos para el viaje a Indonesia que vende tu agencia de viajes?

¿Tours gratuitos complementarios al de pago que ofreces tú como guía en tu ciudad?

Sea lo que sea, eso es lo que marca el copy de la squeeze page.

¿Qué se consigue con el lead magnet? ¿Qué beneficio aporta?

Si es la guía de la ciudad, pues ver ese destino con los ojos con los que lo mira un local, que suele ser lo que se busca cuando visitas un sitio.

Si son los consejos de viaje para Indonesia, ahorrarte sorpresas desagradables y estar preparado para disfrutar al máximo de un país tan exótico como sorprendente.

Y si es el listado de tours complementarios gratuitos, conocer a fondo otros aspectos interesantes y particulares del destino, porque mi Barcelona puede no ser la misma que la Barcelona de mi madre.

Así pues, sé breve y cuenta el beneficio que se va a llevar con el lead magnet.

Y si quieres añadir algo más a modo explicación, pon tres bullet points contando las características de ese lead magnet… y ya casi está.

Solo te falta añadir el botón para descargar, los textitos legales y listo, squeeze page finiquitada.

¿Vemos ejemplos?

Vemos ejemplos.

Ejemplos de squeeze pages en turismo

Empezamos con una squeeze page turística que en realidad no es una página de registro con URL propia, sino un interstitial o elemento que te sale de pronto cuando estás navegando por la home:

Pseudosqueeze de Exprimeviajes
Así capta leads Exprimeviajes

El beneficio que promete es que te enteras el primero de los ofertones que saca en su web.

Yo estoy suscrito desde hace tiempo y oye, Vanesa envía cosas muy interestings.

Vamos con otra squeeze page, esta vez técnicamente tal cual, con su propia URL y todo.

Es de Trekksoft y aunque está algo anticuada porque es de 2019, refleja bien el concepto.

A cambio de tu email te dan un informe de tendencias turísticas. Y ellos, aprovechando la ocasión, intentan segmentar un poquito a sus leads con esos dos campos finales:

Squeeze page de Trekksoft
Squeeze page de Trekksoft

Vamos con otro ejemplo de squeeze page, que no es puramente turística pero me sirve, que es un lead magnet poco frecuente.

En este caso es un test de arquetipos gastronómicos, obra de la buena de Pepa Cartini.

Contestas unas cuantas preguntas tipo test y al final, si quieres saber el resultado, pones tu correo y te los envía:

Captar leads con test
Captando leads con un test

Mira, otra squeeze de turismo, de Mabel Cajal. Te regala un PDF a cambio de tu correo:

Página de registro turística de Mabel Cajal
Página de registro turística de Mabel Cajal

Si haces scroll, debajo hay una minisección en la que cuenta quién es.

El ejemplo —no turístico— que se salta la norma

Aquí una squeeze page de ejemplo que se salta lo habitual.

¿Que por qué?

Porque el objetivo es el mismo —captar leads—, pero lo hace con una página muy muy muy elaborada y larga, con muchos elementos. Y sin lead magnet.

Totalmente distinto a lo que hemos visto en los ejemplos anteriores:

Squeeze para newsletter
Squeeze laaarga

Si quieres cotillearla, está aquí.

Mi squeeze page

Y termino la rondita de ejemplos con la mía, la que tengo para pillar a gente desde Instagram:

Página de registro desde Instagram
Squeeze con regalo desde Instagram

Pero espera, que tengo más, jajaja. La de solo a la newsletter, sin lead magnet:

Página de registro para newsletter
Mi landing para registro en newsletter

Y cuando doy una ponencia gratuita, me la cobro con leads. Lo que hago es crear una squeeze page de un único scroll para que la gente se descargue el contenido que les expongo.

Mira, esta es de un evento de marketing de 2021:

Squeeze page para evento
Squeeze para regalo en un evento

Si no recuerdo mal, creo que con ella capté alrededor de 150 leads 👇

Las squeeze pages molan y lo sabes

Pues ya estaría.

Creo que lo mejor para saber cómo escribir una squeeze page es tener claro qué debe ir en la misma, ver ejemplos de squeezes y practicar.

Yo lo de practicar no te lo puedo ofrecer, pero lo otro… espero que te haya servido.

Ah, y para acabar, ten claro que la captación de leads no se acaba con las squeeze pages.

Sin ir más lejos, mira el recuadro de aquí abajo en el que te pregunto si te quieres suscribir.

Que por cierto… ¿quieres? 🙄

¡Hasta la próóóóóxima!

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