Cuánto cuánto cuáááánto se habla en los blogs de marketing turístico como este sobre alojamientos.
Pero… ¿y los guías turísticos?
¡Ay!
Tienen menos músculo para invertir, sí, pero su modelo de negocio es similar al de los alojamientos —ambos están intermediados por OTAs— y han de darse de h*stias día sí, día también.
¿Y si está empezando en esta jungla digital?
Llegas a esta web y te dicen que te montes la tuya, que escribas el copy, que hagas el SEO, saques un blog y lo mantengas.
Hala, como si fuera tan fácil.
Hace poquito, lancé una web de una guía turística en Galicia y dije… oye, voy a saltarme la norma y a poner un ejemplo propio real.
Te voy a hablar de...
Web de un guía turístico: consideraciones antes de verla
Antes de verla tramo a tramo, unas pocas consideraciones:
- Es una guía sin presencia previa en Internet: ni redes, ni web ni nada por el estilo
- Cuando empiezas de cero y no quieres invertir demasiado, la solución para un guía está en una onepage y, si acaso, una segunda página con producto propio
- Esta web la financió, tanto el SEO copywriting como el diseño, a través del Kit Digital, por si quisieras hacer lo mismo que ella
- Su nombre es Marga y es guía turística en Galicia
- Y metió mano en algunos aspectos del copy tirando de topicazos, algo de lo que soy cero fan pero… es lo que hay
Dicho esto, veamos.
La arquitectura de la web de la guía
¿Cómo se estructura internamente la web?
Inicialmente, aunque tengas bastantes productos, yo haría una onepage que refleje quién eres, qué haces, por qué elegirte a ti y tus productos estrella, así como un CTA que apunte a la página genérica de productos.
¿Por qué?
Porque es económico, da para empezar y esto no es incompatible con un blog, tu principal motor de tráfico desde Google.
Las webs con estructuras más grandes tienen la ventaja de contar con muchas URLs en las que posicionar palabras clave, sí.
Las onepage andan más limitadas, pero si las montas de esta forma… son fácilmente escalables.
Arquitectura actual:
- Home
- Genérica de tours y experiencias
- Genérica de blog
- Contacto
Arquitectura en el futuro, cuando escale la web:
- Home
- Genérica de tours y experiencias
- Categoría 1 de tours
- Tour 1
- Tour 2
- Categoría 2 de tours
- Tour 3
- Tour 4
- Categoría 1 de tours
- Blog
- Contacto
Tal y como está hecha ahora la web, las categorías y los productos se podrán hacer más adelante sin temor a romper nada.
Pero ahora toca lo que toca: salir al mundo online y pelearle esas comisiones tremendas a Civitatis.
Keywords empleadas
Tras hacer una pequeña keyword research, para la home hemos optado por optimizar «guía galicia»…. y suficiente.
Ya en el blog atacaremos keywords informaciones con mucho tráfico relacionadas con toda la región:
- «consejos para viajar a galicia»
- «playas de galicia»
- «qué ver en santiago de compostela»
- «cómo entrar a la catedral de santiago»
Y demás, que hay muuuuuuchas.
Luego te pongo el enlace de la web, por cierto, que si no ahora te me despistas y no me lees.
El SEO copywriting de la home de la web de la guía
El primer scroll tiene una imagen-logo y el H1 es «Marga Guía Galicia».
Luego ponemos la propuesta de valor principal de Marga: que es experta en Galicia, es local y que hace experiencias a medida.
A continuación un CTA turístico para que acceda a la segunda página.
Ya abajo, en la barra verde, se van listando productos suyos; pusimos cuatro, pero visto el diseño y cómo queda tocará ampliar a más, para seguir llenando la barra.
¿Cómo empiezas el copywriting turístico de cualquier landing?
Con dolor o placer.
Este bloque es para eso: para conseguir que al lector le apetezca Galicia.
Se describen distintos atractivos en pocas líneas, sin más, dejando abierta la puerta a que la mejor forma de conocer esos atractivos es…
Es ella, claro.
Se presenta, se pone en valor, dice qué ofrece y abajo, con iconos, características: son experiencias 100% a medida, sostenibles y si el cliente quiere, en francés.
Hay una imagen que se visualiza con el scroll que no ves en estos pantallazos, y sigue por el bloque de producto.
Ponemos tres experiencias con un título, una breve descripción y el precio.
En un estado más temprano de la web, estas experiencias no se pueden ampliar. No puedes verlas más a fondo, porque no tienen página propia.
Puedes reservar, sí, pero antes tienes que hablar con la guía, y puedes contactar con ella desde la sección de Inspírate o desde el contacto.
Ya en el futuro, cuando amplíe, todas estas experiencias tendrán landing propia con la que podrán posicionar en Google de forma individual.
¿Y qué sigue?
Como no hay testimonios todavía, no queda otra que describir su servicio:
Es decir, es lo que da ella a sus clientes con su servicio, y de paso hace una proclama en contra del turismo de masas.
Y entonces, las propuestitas de valor:
Donde dice dos cosas al mismo tiempo: por qué ella y por qué ella a través de esta web y no en la de otra plataforma en la que distribuya sus tours.
Hora de la parte más personal:
No diciendo mucho ni muy poco. Lo justito para que el lector vea de qué palo va y si hacen match.
¿Vamos acabando?
Lo hacemos con el mítico bloque de FAQs + CTA:
Si pones así las preguntas frecuentes, la landing no se estira mucho por debajo, así que bien.
La página genérica de productos de la guía
Llegamos a la inspiración.
En esta página, ella ofrece ideas de qué tours y experiencias se pueden vivir, aunque siempre dejando claro que es completamente personalizable.
Pero para alguien que llega a Santiago haciendo el Camino y no tiene mucha idea de qué hacer, esta página va que ni pintada.
Empieza con esa idea de personalización en el primer scroll:
Entonces pasamos a los productos, que organiza por cajitas.
Tiene cuatro visitas guiadas a Santiago de Compostela:
Una por cada una de las otras ciudades que promociona…
Y luego se pasa a talleres o experiencias más prácticas:
Cada experiencia tiene un CTA que te pide datos para la personalización:
Y con esos datos, listo, Calixto.
Al final del todo, pasamos al segundo CTA, para que contacten con ella desde la página específica de contacto:
La web de la guía turística y más consideraciones
Pues lo prometido es deuda: aquí va la web.
Y un par de apuntes antes de despedirnos:
- Su objetivo ahora debe ser publicar en el blog, para lo que le voy a pasar un calendario editorial con 5-6 temas a tratar
- Cuando quiera crecer, lo que tendrá que hacer es hacer una landing individual por cada producto y, por qué no, añadir un motor de reservas
¿Eres guía de turismo?
¿No tienes web y quieres empezar con una?
Pues así la he planteado yo; sírvete si te hace tilín.
Y si quieres que lo haga por ti, ya sabes: te hago una con el Kit Digital, que tenemos hasta el 31 de diciembre de 2024 para firmar acuerdos y sobra el money.
Envíame un mensaje y te cuento, que es muy sencillito el proceso.
Por cierto, al ser el primer post del año… estreno imagen de portada nueva, esta vez sin imágenes ni IA ni na de na, pero mira qué guayona.
¡Salud!
