Ayer llegué de viaje de México, así que va a ser un post breve.
Pero útil, espero.
Este último año me lo he pasado haciendo webs con el Kit Digital, y lo que más han abundando son las onepage.
Onepage, sí; es decir, páginas web que constan de una sola página o URL.
Y de ellas quiero hablarte en el post de este mes, poniéndote algún ejemplo real que ilustre como nada a qué me refiero.
¿Onepage? Vengaaaa, al lío.
Te voy a hablar de...
¿Qué es una onepage?
Es una web que solo tiene una página o URL.
Es decir, una onepage es una web cuya única página contiene información sobre los servicios, quién hay detrás, contacto…
En una onepage no se puede navegar de una URL a otra, porque no hay.
Sí que puedes ver páginas onepage con menú, pero al hacer clic no te vas a una URL distinta, sino a un scroll inferior, a la altura de lo que hayas seleccionado en el menú.
Con un ejemplo lo verás más claro, pero eso ya al final.
Las pseudo onepage
Lo que pasa es que lo más común es encontrarnos con onepages… que no lo son tal, técnicamente hablando.
Hay muchas onepage que tienen blog, por lo que requiere una página de /blog en la que listar los posts.
Hay otras que tienen el contacto separado.
Yo, por las exigencias que me pide el Kit Digital, suelo escribir onepages con una página extra de contacto.
Y luego están las URL de las políticas de cookies, de privacidad y toda esa morralla legal, que obviamente no se puede integrar con la onepage porque la haría infumable.
Pero bueno, la idea está clara, ¿no?
Para quién es la onepage… y para quién no
¿Estas páginas van bien a todo el mundo?
Nein.
Aquí un listado de casos en los que puede venir bien:
- Para cuando hay un único o pocos servicios relacionados
- Para validar un producto o servicio
- Para cuando no hay un clavo para montarse una página más grande
Y en general, para todo aquel que no quiera complicarse.
Porque una onepage focaliza todo el trabajo en una misma URL, tanto para antes de hacer la web como para después, manteniéndola.
¿Y para quiénes no son naaaaada aptas?
Pues para empresas o personas que tengan una cartera de servicios muy amplia.
Servicios que, a causa del SEO, conviene tener en URLs distintas, para posicionarlos individualmente.
Ten en cuenta que en el SEO la cosa funciona así: una URL, una keyword. Bueno, una intención de búsqueda, mejor dicho. Pero eso ya para otro día.
Si yo soy copy y redactor de blogs del sector turismo, lo suyo es que tenga dos URLs distintas.
En una posicionaré «copywriter turístico» y en la otra, «redactor turístico» y similares.
El día que quiera vender un servicio específico de email marketing, crearé una landing nueva y posicionaré ahí la keyword asociada.
Y un matiz aquí: un copy que sea redactor puede tener una onepage perfectamente, porque ambos servicios están relacionados y no canta.
Sacrifica el SEO, pero no la coherencia.
Pero si un diseñador web tiene una onepage en la que vende sus servicios de diseño y anuncia que también canta en fiestas privadas, mala cosa.
Ni coherencia, ni SEO.
Resumiendo: una onepage es una buena idea si no tienes muchos servicios diferentes en cartera, si estás empezando, si no te quieres complicar ni dejarte una pasta en una web con más URLs. Y no lo es en el resto de casos.
Ventajas y desventajas de las páginas onepage
Ya las hemos comentado por encima pero oye, seamos específicos. Todo mascadito.
Las ventajas de una onepage son estas:
- Son más fáciles de diseñar que las webs grandes —una URL vs varias, recuerda—
- Requieren de menos espacio en el hosting, porque presumiblemente una URL, aunque con mucho contenido, pesará menos que una web con varias páginas
- Son más baratas de obtener
- Y no cuesta mantenerlas demasiado
¿Y las desventajas?
- Se quedan cortas para proyectos en vías de expansión
- Solo cuentan con una URL para atacar keywords o intenciones de búsqueda
No se me ocurren más desventajas, la verdad. Aunque oye, suficiente.
Qué incluir en una página onepage
Si fuera una web completa, con todos sus apartados y páginas, ¿qué llevaría?
El sobre nosotros, los servicios, el contacto, el blog… por ahí iría la cosa, ¿no?
Pues en una onepage también, pero comprimiéndolo todo y metiéndolo en una misma URL.
Todo resultará en una página bastante larga, sí, pero es lo que hay. Si haces un buen copy no tiene por qué ser malo. Es mejor, de hecho: sencillo y efectivo, sin necesidad de armar un buen tocho.
Dicho esto, yo te sugiero una estructura tipo esto:
- Primer scroll con nombre del negocio y keyword en el H1
- Subtítulo con propuestas de valor o highlights del servicio
- Puntos de dolor que introduzcan al problema
- Servicio que alivie ese dolor
- Beneficios de ese servicio
- Propuestas de valor más desarrolladas
- About
- Testimonios
- Llamada a la acción o CTA que apunte al último scroll
- Bloque de FAQs
- CTA final con formulario de contacto o datos para contactar
¿Que quieres meter un blog?
Pues yo pondría un encabezado H2 con una pequeña intro y tres accesos directos a posts después de los testimonios, por ejemplo.
¿Y qué pasa si tienes más servicios?
Pues que al hablar de ellos, pones un H2 tipo los servicios que ofreces, y luego pones cada uno dentro de un H3, explicándolos de forma individual.
Eso hace que la landing se alargue, pero es una buena forma de no liarte la manta a la cabeza.
Onepage: ejemplos reales
Estoy pensando en crear un lead magnet con todas las onepage que haga con el Kit Digital, así que no voy a poner muchos ejemplos.
Pero alguno sí.
Aquí va uno del Doctor Delgado, un oftalmólogo en Barcelona:
Por razones obvias no puedo poner el pantallazo completo, pero puedes ver la onepage entera aquí.
En ella atacamos «oftalmólogo en Barcelona», y de momento solo acaba de empezar a posicionar, algo normal tratándose de un dominio nuevo:
Si entras en su web, encontrarás:
- Un primer scroll con la keyword en el H1 y un claim sencillito
- Un subtítulo con los servicios que ofrece
- Un CTA que apunta a la página der contacto —es una pseudo onepage, como te decía antes; cosas del Kit Digital—
- Puntos de dolor
- La solución a ese dolor
- Los beneficios de sus servicios
- Sus servicios, específicamente, organizados en encabezados H3 dentro del H2 general «Tratamientos oftalmológicos»
- Llamada a la acción
- Propuestas de valor —«Porque esta es una oftalmología honesta»—
- Trocito de about —«Soy el Dr…»—
- Qué incluye el servicio
- CTA
- Preguntas frecuentes o FAQs
- CTA final
¿Ves?
Estructura larga, pero si te pones a verla y realmente necesitas un oftalmólogo, el copy debería llevarte a leerla entera.
Aquí otras onepage de ejemplo:
Tengo más abogados, más arquitectos, pintores, membresías… un poco de todo, que se está haciendo largo el año.
Pero lo dejamos aquí en cuanto a ejemplos de onepage, que si no me cargo el futuro lead magnet.
Las onepage en turismo
¿Y en turismo qué? ¿Sirven?
Pues mira, si eres un hotel… no.
Se espera demasiado de un hotel como para que sea una onepage, y a ver con una página sencillita cómo le comes la tostada a Booking.
Si eres un alojamiento muy sencillo, entonces quizá sí puedas tener una onepage. Sin grandes servicios, habitaciones y ofertas, claro.
Si eres un agencia de viajes y vendes varios productos de un mayorista como minorista, ¿cómo vas a contarlos todos en una onepage? No sirve.
Si eres agencia y vendes solo la planificación a medida, entonces sí te sirve.
Si vendes actividades, lo mismo: ¿cómo vas a contar todas en una sola página?
Si eres guía de turismo y ofreces pocas rutas, quizá puedas incluirlas todas en la onepage, pero sin enrollarte demasiado sobre ellas.
Si haces rutas privadas en tu ciudad pero no especificas rutas, onepage de cabeza.
Y en todos los casos, y esto es un consejo personal, incluye un blog.
Es decir, haz pseudo-onepages en caso de que te animes con una, que el blog te ayudará a posicionar todas las keywords que no puedas atacar con tu onepage.
¿Quieres que te haga una onpeage?
Pues ya solo falta despedirme, y animarte a que me escribas si quieres que te haga una, que el Kit Digital la cubre.
Si quieres hacerla por tu cuenta, espero haberte dado la info necesaria para que te salga redonda.
Si es así —o no—, te invito a que me la compartas en los comentarios de ahí abajo, y si mola la añado a la lista de ejemplos de copywriting.
Hala pues; nos vemos en un mes con la carta a los Reyes de todos los años.
A por esa onepage; que no se diga.