El del SEO para blogs turísticos y tus 11 quehaceres

«En turismo hay que tener blog porque es crucial para el SEO».

Va, seguro que lo has leído varias veces por ahí. Incluso aquí, jajaja.

Culpable.

Vale, pues ahora te lo reafirmo de nuevo: en turismo, con taaaanta keyword informacional alrededor del producto o servicio, el blog es un must.

Pero en este post voy a ir un poco más allá: me pongo el traje práctico y te cuento cómo tienes que hacer ese SEO para blogs.

Voy a empezar con una breve intro, por si por una de esas alguien no supiera qué es un blog.

Pero te dejo aquí el índice, por si no te interesa esta intro y te quieres ir directo a la chicha.

Qué es un blog (no es una web) y para qué sirve, especialmente en nuestro sector

Un blog no es una web.

Puede serlo, sí, cuando es nuestra bitácora y lo usamos para escribir aventuras, reflexiones o afiliar productos y servicios.

Pero en el 99% de los casos el blog es una sección más de la web que, al igual que tiene un sobre nosotros, una home, una página de contacto y demás, tiene una página dedicada al blog.

Esa página es /blog/. Es decir, miweb.com/blog/.

La diferencia de la sección blog con el resto de secciones (sobre nosotros, etc.) es que de por sí, la sección blog es tan grande (entiéndase grande como número de URLs) como el resto de secciones en su conjunto.

Vamos, que hay veces que los blogs son más grandes que el resto de la web.

¿Por qué?

Porque un blog tiene entradas, de modo que:

• La página de blog está en miweb.com/blog/
• Los posts del blog están en miweb.com/blog/post1, miweb.com/blog/post2, etc.
• Las categorías del blog están en miweb.com/categorias/categoría1, miweb.com/categorias/categoría2, etc.
• Las etiquetas del blog están en miweb.com/etiquetas/etiqueta1, miweb.com/etiquetas/etiqueta2, etc.

¿Ves a lo que me refiero?

Un blog tiene posts, categorías, etiquetas, fichas de autor, medios audiovisuales que subimos… y al final, si te pones a sumar, sale una cosa muy grande.

Por cierto, no te líes: las URLs las puedes ajustar como quieras. Si usas WordPress es muy fácil. Así, un post del blog puede estar en miweb.com/post1 o en miweb.com/blog/post1, pero en ambos casos pertenecería al blog.

Esto lo puedes cambiar desde Ajustes > Enlaces permanentes:

Yo tengo en blanco lo de las categorías y etiquetas y se usa /category/ y /tag/, lo que me venía por defecto.

Por qué en sector turismo el blog es fundamental

Si vendes habitaciones en un destino, tendrás tu señora web preparadita con el motor y lista para que los huéspedes hagan la reserva.

Pero… ¿cómo los atraes hasta tu web?

Las búsquedas de «alojamiento en X» u «hotel en Y» están complicadas no, imposibles.

Te queda la alternativa de hacer publicidad (si tienes pasta, ni tan mal) o la de atacar palabras tipo:

• «qué ver en X»
• «qué hacer en X»
• «playas en X»
• «restaurantes en X»

Porque seguramente, una buena parte de los varios miles que buscan «qué ver en X» todavía no tenga alojamiento.

Y de esa buena parte, una más pequeña podría leerte a ti.

Y de esa que te lee, ¿no ves factible que ninguna te haga la reserva a través de la web?

Ahí lo tienes: las palabras clave tipo «qué ver en Barcelona» son totalmente informacionales.

Son informacionales porque buscan respuestas.

Las transaccionales como «reservar hotel en Barcelona» no están a tu alcance, me temo. Demasiada OTA y metabuscador.

Y lo que te acabo de explicar con las habitaciones sirve igual para cuando lo que vendes son experiencias, tours o servicios, bien como proveedor o como intermediario.

En turismo necesitamos apoyarnos en lo que nos rodea (destino, cultura, complementos, etc.) para que lleguen a nuestro servicio de forma orgánica y una vez ahí, ahora sí, ¡premio!

Y para ello, los quehaceres SEO para blogs de a continuación, tras el ABC.

Lo que debes conocer sin falta de un blog: el ABC

Antes de meternos en harina con los quehaceres vamos a hacer un repaso rápido de cosas que tienes que saber para poder aplicar el SEO para blogs que te voy a contar después.

#A Un blog es una página que contiene accesos a otras páginas (posts, categorías…)

Como te decía en la intro, el blog es una sección más.

Pero una sección muy particular.

Tanto, que es donde se van acumulando los posts o artículos que saquemos regularmente.

Seguro que sabes de lo que hablo pero si no, aquí está:

Es mi blog de marketing turístico; haz clic en el enlace para verlo con calma.

#B Hay varios elementos adicionales para navegar por el contenido

Cuando en el blog tenemos cinco posts pues como que da un poco igual, porque es fácil llegar a todos ellos.

¿Qué pasa cuando tenemos 20?

¿Y 50?

¿Y 200?

Ea, ahí la cosa ya se pone fea.

Los blogs, sean en WordPress o no, utilizan cosas para organizarse.

En WordPress estas cosas son las categorías, las etiquetas, los archivos de autor, la fecha, los archivos, las migas de pan…

Pero que no panda el cúnico, que nosotros no vamos a sumergirnos tanto.

El SEO para blogs no precisa saber qué es todo necesariamente.

Nos vamos a quedar solo con estos elementos:

Las categorías

Diremos que es el nivel 1 de «marcar» el contenido.

Podemos tener tantas como queramos, y cada vez que creemos un post tendremos que asignarle una o varias de ellas. Si no le damos ninguna, por defecto se categorizará como «Sin categoría».

Las etiquetas

Las etiquetas son el nivel dos de categorización.

Mientras que un post debe pertenecer a una categoría sí o sí, no es necesario que tenga ninguna etiqueta.

A la categoría se pertenece, mientras que las etiquetas se tienen.

Podemos utilizar una misma etiqueta en varios posts y podemos escribirlas como nos dé la real gana.

Y aquí es donde viene la clave del asunto: las categorías y etiquetas tienen URL propia, y cada URL es susceptible de posicionar por su cuenta.

Magic!

De magia nada: si hay URL, se puede posicionar. Y como podemos tener todas las categorías y etiquetas que queramos, ¿por qué no utilizarlas?

En la página de cada categoría (miweb.com/categorias/categoria1) aparecerán listados los posts que hayamos categorizado como tal.

Y en las páginas de las etiquetas (miweb.com/etiquetas/tag1/), tres cuartos de lo mismo: aparecerán los posts que hayan sido etiquetados con esa etiqueta en particular.

Mira, otro ejemplo propio:

Pero espeeeeera, que me estoy adelantando a los quehaceres.

¿Y el resto?

Las categorías y etiquetas tienen URL propia.

El resto… también.

Con el resto me refiero a, como decía antes, elementos como las fichas de autor.

Si en un blog hay varios autores, cada autor podría tener su propia página. En esa página se listarían los posts de ese autor.

Y al igual que con las categorías y etiquetas, esas URLs serían susceptibles de posicionar… pero lo cierto es que no tendrían tanto potencial porque la categoría puede ser lo que nosotros queramos (¡palabras clave que queramos posicionar!), mientras que con los autores nos ceñimos a sus nombres y no tienen potencial ni informacional ni transaccional por mucho tráfico que consigamos con sus búsquedas de marca.

Si quieres profundizar un poquito más o saber cómo me organizo yo el blog, aquí:

#C Posicionan las URLs, y la URL ayuda

¡Que no te explote la cabeza!

Con lo primero me refiero a que si tenemos dos URLs distintas, ambos contenidos podrán posicionar en Google de forma independiente.

Porque una página web completa no posiciona solo desde su home, sino desde todo lo que tenga una URL y la etiqueta «index».

Y ahora sí, a lo segundo: la URL (entendiendo URL como el conjunto de caracteres que empieza por https://…) ayuda a que esa página, post o lo que sea posicione.

Vamos, que si queremos posicionar «qué hacer en sevilla» es mejor la segunda URL que la primera:

1. miweb.com/post-11-marzo/
2. miweb.com/sevilla-que-hacer/

Por cierto, a los trocitos de URL que van después de la raíz se les llaman URIs.

La primera URI es /post-11-marzo/, mientras que la segunda es /sevilla-que-hacer/.

Venga: aclarado el ABC, vamos a meternos en faena.

Los 11 quehaceres de SEO para blogs

Y ahora sí que sí, vamos con este listado para darle caña al SEO en el blog.

Toma nota:

#1 Indexa y desindexa a tu antojo

¿Sabes de lo que hablo?

Si tu respuesta es sí, pasa al punto #2.

Si es que no, no te eches las manos a la cabeza.

Antes te venía diciendo que tenemos elementos en nuestro blog que podemos hacer jugar en favor del SEO: las etiquetas y las categorías.

Y que había otros como los archivos de autor o los medios que casi mejor nos olvidábamos de ellos por no empastrar, pero que también existían.

El primer quehacer de SEO para blogs es indicar que queremos que las páginas de categorías y etiquetas sean indexadas en Google; es decir, hacerlas susceptibles de que Google las muestre como resultado.

Así, si por ejemplo tenemos una etiqueta que sea «buyer persona» y la rellenamos (ver quehacer #2), esa URL podría aparecer a la gente que busque «buyer persona» en Google.

Y como habíamos dicho que solo aprovecharíamos las categorías y etiquetas, eso es justo lo que mandamos a indexar. El resto, a desindexar y si te da mal rollo lo de los autores porque en tu blog firman varios y ves potencial, lo dejas indexando (yo lo hago):

Yo elijo qué indexo y qué no desde Yoast > Apariencia en el buscador y eligiendo en las distintas pestañas:

#2 Personaliza el contenido de las páginas que estás mandando a indexar

De forma estándar, las páginas de cada categoría y etiqueta muestran la foto de portada de los posts categorizados o etiquetados como tal, así como un pequeño extracto.

Y poco más.

Mira, esto es una página estándar de una categoría de un blog random:

Con personalizar me refiero a esto:

• Un title
• Una metadescription
• Una URL
• Un texto único

Y entonces, solo entonces, que aparezcan los contenidos que procedan.

Para hacerlo, si trabajas con WordPress, cuentas con plugins gratuitos.

Yo se lo pedí expresamente a mi diseñador en vistas a posicionar categorías y etiquetas en un futuro y salió esto:

Ese textito, además de para posicionar, te puede servir para mejorar la experiencia de la persona que, de una forma u otra, llegue a esa URL en particular.

No hagas venta agresiva, que no está ahí para comprar nada sino para leer, y no metas paja por meter.

NOTA: aunque sea quizá el quehacer de SEO para blogs más importante, ten en cuenta que no va a ser sencillo posicionar estas URLs. El contenido no es extenso, suelen ser expresiones genéricas («barcelona», «copywriting», «aventura») y hay competencia que posiciona esas keywords directamente en posts de varios miles de palabras.

Por eso te digo que este truco de SEO es interesante que lo hagas ya, y quizá en el futuro te reporte resultados tan inesperados como agradables cuando veas que cuando la autoridad del dominio crece, el posicionamiento de sus URLs también.

#3 Busca keywords para TO-DO

Los quehaceres #1 y #2 no tienen sentido sin este tercero.

Nos hemos preocupado de «ampliar» el potencial de cosas que tenemos para que Google las muestre cuando alguien las busque.

¿Y cómo las busca ese alguien?

En efecto, volvemos a lo de siempre: la keyword research.

Tenemos que buscar, para cada URL que vamos a indexar, una palabra clave que queramos posicionar.

Hasta ahora lo teníamos interiorizado con los posts: escribes uno, pues buscas una keyword y a volar.

Pero ahora también tenemos categorías y etiquetas para posicionar, así que conviene saber qué keywords optimizaremos en cada página.

Lo más lógico es que la keyword coincida total o parcialmente con el nombre de la categoría o etiqueta en sí, pero nunca se sabe.

Por ejemplo, si somos una empresa que vende visitas culturales a Granada y alrededores, podríamos tener una categoría que fuera solo «La Alhambra», y cada vez que escribiéramos un post sobre ella la iríamos nutriendo.

De ese modo, de keywords tendríamos:

• Página de categoría: «la alhambra», con 22.200 búsquedas al mes según Google en España.
• Post 1 que hable de la historia de la Alhambra: «historia de la alhambra», con 590.
• Post 2 que trate sobre la arquitectura de la Alhambra: «arquitectura de la alhambra», con 90.
• Post 3 que trate sobre las partes de la Alhambra: «partes de la alhambra», con 720.
• …

Todos los volúmenes los he extraído del planificador de Google Ads.

Lo chungo es, como imaginarás, conseguir que cuando alguien busque en Google «La Alhambra» salga la URL de esa categoría, que podría ser webejemplo.com/category/la-alhambra/.

Paciencia (mucha).

Paciencia y seguir leyendo este post de SEO para blogs turísticos, que también 😉

#4 Cuando publiques un post, haz un repaso en los anteriores y enlaza

Chungo hablar de SEO para blogs y no mencionar los enlaces, jaja.

Y es que así es: a nivel interno, ayudan a las arañitas de Google a navegar por el contenido, saltando de unas URLs a otras.

Cuando publiquemos un post, así pues, conviene que nos vayamos a los anteriores y hagamos un repaso: ¿se puede enlazar a este nuevo contenido que hemos sacado?

¿Sí? ¿No?

Si es que sí, enlacito interno al canto y a seguir.

Enlazando internamente, además, ayudamos a Google a comprender la jerarquía de nuestra web.

Si ve que enlazamos a la página de contacto 150 veces y a un post sobre cosas para hacer en Berlín solamente 10 pensará que el post no nos interesa a nivel posicionamiento y el contacto sí, cuando es justamente lo contrario.

#5 Muestra contenido relacionado: facilita el salto de un post a otro

Cuando alguien llega al final de un post suele ser porque le ha gustado lo que ha ido leyendo.

Buena noticia, especialmente en los tiempos que corren.

¿Por qué no facilitarle que lea otra cosa?

Seguro que lo has visto muchas veces porque casi todos los temas lo traen por defecto, pero si no es el caso… cerciórate: al final de cada post, además de un pequeño formulario para dejar un comentario, el lector tendría que ver contenidos relacionados.

Si hemos conseguido que el lector se lea las 2.200 palabras de nuestro post «La importancia de viajar de forma sostenible» es casi criminal que ahí al final no vea de forma atractiva otro que sea «Por qué nos consideramos una agencia de viajes sostenible».

¿Y cómo relacionan las webs unos posts con otros?

Ea, ahí entramos en los parámetros de los que ya hemos hablado: categorías, etiquetas, autor…

Mira, yo lo hago así:

Si consigues que la gente navegue internamente por tu web, el número de páginas medio por sesión crecerá, el rebote bajará y Google te premiará.

#6 Manda a indexar cada post cuando publiques

Otro quehacer: nada más publicar un post y revisar los enlaces de los ya publicados (no te saltes el paso #4, pájaro), en Google Search Console tienes la opción de pedirle a Google que te indexe.

Solo tienes que entrar y poner la nueva URL publicada.

Si no lo haces se indexará igual, aunque quizá tarde un poquito más de tiempo.

Y ya que lo haces para los posts… ¿por qué no de paso mandas a indexar las nuevas categorías y etiquetas que vayas creando?

Yo solo lo dejo caer 😉

#7 Las imágenes son tus aliadas: aprovéchalas

No se entiende el SEO para blogs sin las fotos.

Las fotos, por si este es uno de los primeros artículos que lees de este blog, son imprescindibles para posicionar las URLs en las que las ponemos.

¿Cómo lo hacemos?

No quiero extenderme mucho más porque ya lo hice cuando te hablé de la búsqueda y optimización de fotos, así que te hago un resumen exprés además de invitarte a leer ese post con calma:

• Optimiza su peso y haz que pesen poco.
• Para eso, reduce su tamaño y ajústalo a la ventana de visualización.
• Y fíjate en que la resolución no pase de 72, que sería absurdo a nivel web.
• Optimiza el nombre del archivo de la imagen antes de subirla a tu web con la palabra clave separando sus términos con guiones.
• Optimiza, una vez la subas a la web, el atributo ALT o texto alternativo con la palabra clave, siempre de forma semántica.
• Y si quieres rizar el rizo, escríbele un title que aparezca cuando el usuario ponga el ratón encima en Chrome.

Mira, esta es una foto optimizada para este post, en el que quiero posicionar «SEO para blogs turísticos».

Es la de portada, pero la subo por segunda vez en un archivo distinto.

Se llama seo-para-blogs-turisticos-2.jpg, pesa 91 kb, tiene un tamaño de 800 x 420 px, su atributo ALT es «Muestra de SEO para blogs turísticos», la leyenda la puedes ver abajo y su title… descúbrelo si estás con Chrome desde el ordenador poniendo el ratón encima y déjame tu respuesta a la pregunta en comentarios 😉

#8 Los encabezados: solo importa la etiqueta, no cómo se vean

Mira este encabezado.

Mira este otro encabezado.

Y ahora este otro.

Los ves bien jerarquizados, ¿no?

Pueeeees no.

No son encabezados.

Los he maquetado así yo manualmente, y eso es justo lo que tienes que hacer tú, y no caer en el error de maquetar convirtiendo algo en encabezado.

Si quieres que un trozo del texto se vea más grande y gordo, no lo hagas encabezado H2 o H3, porque Google lo entenderá como encabezado H2 o H3 y eso afecta al SEO.

Maquétalo dándole estilo con el propio editor.

Esto lo comento porque en Turmenta salió una vez una duda al respecto… y cuidao.

Cómo se vea algo da completamente igual; cómo se etiquete, eso sí que importa.

En mi home, por ejemplo, las letras que ves en grande de Vende más XXXX no son el encabezado principal.

El principal es el logo, cuyo texto ALT es lo que toma Google como encabezado H1.

Cuando quieras que algo se muestre distinto para darle más importancia a nivel visual pero no quieres que Google lo considere como tal, usa los estilos CSS o dale formato a manini, pero nada más.

#9 Planifica bien y el SEO irá a mejor

A lo loco.

«Va, ahora que tengo tiempo.»

«Va, que ya toca.»

Publicar en el blog, si no se planifica, puede ser caótico y generarte cierto estrés o desasosiego en ocasiones. Al habla la experiencia.

Hacerte un señor calendario editorial en condiciones como paso previo a la redacción de los posts del mismo es fundamental.

Y si quieres orientación sobre cuánto publicar, aquí te hablo de las frecuencias que puedes aplicar.

Yo voy a uno al mes solamente.

#10 Manipula las URLs… con cuidado

Peliagudo el tema, sí.

Cuando añades un elemento nuevo a la URL, digamos que esa nueva URL tiene menos capacidad de posicionamiento por encontrarse la parte final (la URI, remember) más alejada de la raíz.

Con esto quiero decir que entre estas dos URLs:

• miweb.com/blog/post1
• miweb.com/post1

La que posiciona mejor es la segunda.

¿Si no las haces de esa segunda forma significa que no vas a posicionar nunca?

En absoluto; solo tienen un «escalón» más y quizá tengan menos fuerza inicialmente, algo que se soluciona con tiempo y, por qué no, con enlaces tanto externos como internos.

De hecho, si la web es una monstruosidad y tiene miles de URLs, el tener los posts dentro de un mismo subdirectorio, /blog/, facilita muuuucho la extracción, tratamiento y análisis de datos.

Yo anclo directamente los posts a la raíz, y las categorías y etiquetas a un subdirectorio intermedio:

• Post sobre errores en copywriting
• Categoría Copywriting
• Etiqueta Agencias de viaje

Entra en cada enlace y comprueba de qué hablo mirando la URL.

#11 La página genérica también posiciona: trabájala

Termino con este pequeño pero interesante quehacer: trabaja el SEO de tu página de blog.

La genérica, la que tienes en tuweb.com/blog/.

¿Por qué?

Porque, como el resto de cosas que hemos visto en este post, es una URL independiente susceptible de posicionar que, encima, ya de por sí está anclada al dominio raíz.

Y encima se le van a cargar por defecto los últimos X posts que tengas publicados en tu web.

Y encima le puedes poner un sidebar si quieres, de modo que tenga contenido único que no haya en ningún otro sitio.

Mira, un par de capturas del mío. Solo aparece en esta URL:

• 

• 

Como el mundo del blogging va a más, cada vez hay más búsquedas relacionadas directamente con la palabra «blog»:

• «blog de marketing» se busca en España 260 veces al mes.
• «blog de copywriting» se busca 10 veces.
• «blog de marketing turístico», 70 veces.

Y ahí que voy yo:

Si eres empresa y no emprendedor, quizá debas jugar con tu producto:

• «blog de barcelona», 20 veces.
• «blog de experiencias», 10 veces.

Que no son muchas, desde luego.

Pero algunas son, nunca sabes si alguna puede convertirse en venta y hemos venido a hablar de SEO para blogs, ¿no?

Venga, que no se diga: a darle caña al SEO de tu blog

Colorín colorado, este cuento se ha acabado.

Me encantaría haberte descubierto algo, aunque sea un detallín, que desconocieras y que te ayude a hacer crecer tu proyecto, sea como sea, desde el blog.

Recuerda dejarme en los comentarios la respuesta a la pregunta que he hecho en el title de la foto anterior, y si no has podido verla porque estás en móvil… ¡te espero en el PC!